2021这些流行语,不就是在说我们的热门文章嘛

2021年虽然已经过去,但与之有关的记忆和习惯,还留在我们的肌肉记忆里,比如,给文件夹起名字还会习惯性打出“2021”,而随口说出的口头禅,还是2021年流行的话。

于是,站在2022年起点,回顾我们过去一年的热门文章时,我还是忍不住会说:“哎哟,这篇内容可真是,虽然看不懂,但我大受震撼。”

循着2021年的热词,我们来看看2021年,都有哪些好文章,是你不容错过、值得再看一遍的。

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#01:破防了

“破防了”,哔哩哔哩年度弹幕,原是游戏用语,指突破对方防御,而现在我们多用来形容自己被某件事攻破心理防线。

2021年,以下内容,“攻击”角度不同,却都让我们破防。

 

《欢迎光临,孤寒大饭店》

“欢迎来到全台最老的新饭店。” 这是一间你一天也不想住的饭店——破败、简陋、脏乱——这就是独居老人们的孤寒日常。如果不是身临其境,你大概很难感受,但即使隔着屏幕,那样的生活也足以让人动容。

当我们把吃饱穿暖视作平常时,不要忘记,这真的不是所有人都能享受的“平凡生活”。

 

《没有暴雨中的草坪婚礼,我也一样被这支片子感动

人生总有那么些时刻,细微,却最是暖心。当它们零零散散分布于不同人的生活时,你和他们,都不会觉得有什么,但把这些细碎的瞬间凑在一起,却能形成最致命的心灵一击。

美国最大啤酒酿造公司安海斯-布希(Anheuser-Busch)在今年超级碗上播放的广告《Let's Grab a Beer》,初一看不过如此,细细品味之时就这样破防了。

 

《没有谁的失恋故事,能逃过她的诗句》

三言两语,却饱含甜酸苦辣、高底起伏。感情是这样,人生亦如是。

在印度裔加拿大女诗人 Rupi Kaur 写下的只言片语里,你会看到感情里的挫折、遭遇分手后的自我疗伤、浴火重生后的豁达与自在。

总有那么一句,能突破你的心理防线。

 

#02:伤害性不大 侮辱性极强

《食物爱情故事》

英国设计师Kyle Bean与Hornet Inc.合作的TVC,《爱情故事集》(Love Stories),立意不用多说,是为了告诉观众们牛奶是一个多么百搭的产品。

你说说,连牛奶都比我的感情史丰富,这事儿可不就是“伤害性不大,但侮辱性极强”吗?!

 

#03:躺平

《这些有趣的小网站,就是你摸鱼的黄金搭档啊 | 清单

本来,这篇文章也就是想着应应节后综合征的景,但推出后持续增加的阅读量和点赞量让我们意识到,这届年轻人真的卷不动了。

不争不抢、无欲无求的躺平日常不香吗?当然香啊,否则,“躺平”怎么会成为2021年度热词呢。

 

#04:内卷

和“躺平”相对应的,内卷,从2020火到2021。在各种“卷”中,打工人生存的艰难真的不是一两句话能说清楚的。

我们尝试用以下三篇热门文章来一窥内卷之下,打工人们的常态。嗯,有点儿黑色幽默,也有温柔关怀,当然,还要让你看看卖房人的人卷起来能有多拼。

 

《咖啡失败学图鉴》

小时候,我们觉得“长大=自由”。

殊不知,大人要把试卷换成表格,要强忍着困意雷打不动地准时坐在工位上向银行卡上的数字出卖灵魂。而为了维持自己的电量,他们会整齐划一地往嘴里灌咖啡、咖啡、还是咖啡。

向来擅长精准打击成年人的人间监视器,全联给你带来了内卷之下,睡不醒的大人冲咖啡时的人间真实百态图。

 

《看完这条广告,不准再想广告的事情了》

各行各业,谁不卷?

加拿大非营利性机构全国土著居民寄宿学校治愈联盟nabs Canada作为关心人们心理健康的机构,自然察觉到了内卷化越演越烈的大环境,在2021年10月10日世界心理健康日,用一支由小饼干主演的TVC呼吁大家关注身心健康,消除大家对心理疾病的病耻感。

 

《催人买房,还得出本爱情动作小黄书?》

为了呼吁卖房,伦敦抵押贷款公司HABITO居然出了一本“小黄书”?!认真的,为了贷款给你,人家连你的夫妻生活都一并“关怀”了。

因为研究发现,房贷压力影响了英国各地购房者的性生活,每十对夫妇中就有一对在抵押申请过程中无心亲密。而他们这本书就是要告诉你:放轻松,买房真的不妨碍上演爱情动作片。

 

#05:绝绝子

比“绝了”更“绝”,一句绝绝子送给以下两篇文章,它们让我们看到,人类的想象力可以打开多么广阔的空间。

《只给我几张纸,也能给你玩儿出花来》

日本艺术家冈崎智弘(Tomohiro Ozakaki),平平无奇的白纸,在他的手中变得活灵活现,让人好像看到了《火影忍者》当中的“纸艺大师”小南重返人间。

看着他的作品,心里忍不住犯嘀咕:这脑瓜子绝绝子,能把一张纸捣鼓出这么多花样。

 

《word和ppt原来可以这么诗意》

空白的办公软件大概是每个社畜的噩梦,因为那意味着“你该开始工作了”。当然,还有更恐怖的,那就是“你忘记保存备份了”。

如果你面对空空如也的办公软件(以及同样空空如也的脑袋)时会心乱如麻、只想逃跑,那微软这支诗情画意的tvc大概能治愈我们的“空白办公软件恐惧症”,看罢只想说:微软绝绝子,亏你们想的出来。

 

#06:yyds

作为2021年度比“绝绝子”更胜一筹的赞美词,我们送给以下几篇年度热门文章。因为它们不仅本身优秀,更让我们看到文章背后,文化创意能够带来的力量是那么多元丰富,配得上一句“yyds”。

 

《把书店开进寂寞山村,他们到底想做什么? | 文化消费目的地 09》

“尽管多年前,实体书店将死的声音就断续出现,但书店始终不肯‘温和地走进那个良夜’。书业人在乐观地挣扎,饱含书店情怀的人则奋力捧场。一来一回之间,新型书店的市场格局渐渐形成,而‘书店+’的模式也成为许多品牌突破困局的新出口。

在“篡夺”了社交、娱乐、休闲等功能与角色之后,书店还能做些什么?”

 

《这家靠拍照出圈的俄罗斯书店,还藏了多少抓马的小细节? | TOPYS专访Podpisnie Izdaniya》

一家在互联网上出圈的俄罗斯书店,一封本不期待收到回信的采访邮件。

“从俄罗斯宝藏书店Podpisnie Izdaniya的历史,到社交媒体的运营,再到书店的规划与社区营造,书店总编辑Gavritskov巨细靡遗地分享关于这家神奇书店的一切,让我们看到了一家95岁的书店是如何在凡事都讲究快的社会中,慢慢地做下来。”

设计:卡人@TOPYS

 

《我已无暇顾及过去,我要向前走 | 灵感手抄本》

最后,让我们用去年迎接2021的灵感手抄本做结吧。那时我们说:“崭新的一年就在我们面前。面对2021,我们满怀对世界的忐忑与美好期待,心中情绪涌动,但一时却找不到合适的词句表述。”

我们以前人的智慧文字,迎接新一年,这些内容,也许同样适用于面前未知的2022,因为“这里的每一句话,全都洋溢着希望的味道。”

 

#07:我看不懂,但我大受震撼

营销推广的真谛是什么?引发共情?制造爆点?嗯,都对,说到底,是要给人留下印象,不管通过什么方式,不管观众是否真的能够理解。

所以,逻辑什么的,并没有那么重要,就如以下这篇年度热门文章,用著名导演李安的话说就是:我看不懂,但我大受震撼。

《每少喝一杯coco,就有一只吉娃娃免遭伤害》

中国台湾的品牌,向来以魔性冷幽默闻名,而这一次,要让你当场愣住的选手是coco都可茶饮。他们最新发布的广告,用乱七八糟东拉西扯的解读,搭配一组可爱的吉娃娃图片,为我们展示了“金桔柠檬”的来历,为的是告诉你:没有买卖就没有伤害。

所以,这杯“金桔柠檬”,我是要喝还是不要喝?

 

#08:没法对号入座,但你不容错过

最后,2021年,除了以上踩中流行语内核的精彩内容,还有一些我们无法用网络热词一概而论的热门好文。它们独具个性,自成一种风格和调调,给你带来不同的灵感启发。

 

《剧本杀,到底是在杀什么?》

“剧本杀,一个正在中国各大城市极速蔓延的新兴产业。2016年,芒果TV推出的明星推理真人秀节目《明星大侦探》将这种原本小众的娱乐方式推至镁光灯下,引发越来越多爱尝鲜的年轻人加入这一有趣的游戏形式。在需求推动下,中国“剧本杀”门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计2021年将增至170亿元。

在这样高速的发展下,是什么在支撑着这个行业?”

 

《当香味开始贩卖幻想,你买单吗?|小趋势观察眼》

“张爱玲曾在《更衣记》中写:‘回忆这东西若是有气味的话,那就是樟脑的香,甜而稳妥,像记得分明的快乐,甜而怅惘,像忘却了的忧愁。’这形容过分矫情,但是科学家们确实早就发现,香味比起普通的气味更容易让人联想起过去的记忆。

如今记忆已经成为了一个文化关键词,它不仅是每个人都能做的事情,也让个人感受到主体性。同时,记忆本身是有意义的,它既关乎个性身份,也关乎人际关系,更蕴含了独特的人情味。你心里是否珍藏着一味闻到就能自动产生画面的味道呢?”

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