《摇尾狗》其实是一本广告圣经

1997年拍摄的美国电影《摇尾狗》讲述了一个不折不扣的公关故事。剧情大致是现任总统在竞选前夕爆出性丑闻，Conrad被任命为危机公关处理此事。他与好莱坞制片人Stanley巧妙操纵媒体，联合导演了一出美国与阿尔巴尼亚的“战争”，成功地转移了媒体和公众的注意力，从而帮助总统赢得了竞选。里面对操纵舆论的解读可谓极致。作为一个广告人，我仿佛看到了营销的最高境界。我们总说广告人要会讲故事，其实理解多停留在字面意义上的编造故事。而高级的讲故事，是让“真实发生”的故事自己讲给观众听。

总的来说，Conrad面对的是一个公关任务，即如何消除性丑闻对总统形象的负面影响。不同于否认和道歉，Conrad采用了围魏救赵的策略：为公众献上一个更加刺激、更能吸引舆论的事件——一场战争，来转移媒体和公众的注意力。因此Conrad需要一个能讲战争故事的人——好莱坞制片人Stanley, 然后再把这个故事卖给美国民众。

游走于媒体与政府官员之间，编造一些真真假假的故事来达到目的，这一公关套路在美利坚合众国从来都是家常便饭。比如《纸牌屋》里面，那个老狐狸般奸诈狡猾的人正是凯文·史派西饰演的Frank·Underwood总统。巧合的是，史派西在最近爆出的性丑闻事件上也采取了和Conrad一样的策略: 用一个更加爆炸的新闻来转移媒体的注意力。其实，Netflix官方曾在去年美国总统选战热火朝天之时投放过一个假的竞选广告来为《纸牌屋》造势，可以说相当狡猾了。>>>戳这里查看

Conrad凭什么能够用一段伪造的战场影像和几篇新闻稿骗过美国民众呢？

因为大众并不关心真相。对此Conrad是这么说的：

虽然声称海湾战争只不过是一场电视上的表演带有阴谋论的色彩，但真相的确离大众相当遥远。比起动脑思考事件背后平淡的真相，大众更倾向于享受事件带来的猎奇和刺激感。前些时间，麦当劳中国更改公司名称（而非品牌名称）之际，一小撮或弱智或无良的自媒体开始敲锣打鼓上街卖弄，而大众也兴致勃勃一起跟风，开启全民段子手模式。一些人，或者大多数人意识到了其中的逻辑错误，但这不妨碍一场短暂狂欢的进行，身处一派热闹和谐之中，谁也不想扫兴。如今江歌案演变成一场唾沫横飞、狗血四溅的讨伐游行，离不开那些自媒体的添油加醋，也少不了大众对热闹和刺激感的深层饥渴。说到底，大众并不关心真相，他们只享受现象。

故事进行到后半段，为了让虚构出的被遗落在阿尔巴尼亚战场上的英雄“Old Shoe"深入美国民众心底，Conrad和Stanley连夜将许多旧鞋系在一起抛到树上，这一被解读为对"Old Shoe"致敬的行为很快传遍了大街小巷，引发全美民众效仿，人们纷纷将自己的旧鞋抛在电线上，树枝上，路灯上....

可以说，这是一次相当成功的病毒式传播。这事为什么能成呢？还是因为人人都有一颗凑热闹的心，更何况还是这种能秀出爱国情怀的骚操作。想必诸位都还记得曾经风靡全球的“冰桶挑战”吧，一次真实世界中堪称现象级的病毒传播。其中的学问无非把握人心，或者，操纵人心，利用大众的嗜好，预判大众的情绪，据此打造一个具备传播潜力的火种，再施以东风，就可以静待它火烧遍野。还有另一个成功案例，是Jordan在美国棒球明星Derek Sanderson Jeter退役之际策划的一次致敬行动，同样达到了病毒式传播的效果。>>>戳这里查看

影片末尾，大局已定之后，播出了最后一则电视新闻：“一群自称‘阿尔巴尼亚联合军’的组织宣称对一起爆炸事件负责...美国将会派出战斗机和士兵回到战场完成他们的任务。”

这条新闻是真是假？听起来似乎是Conrad放出的另一个烟雾弹，但影片并未明确交代。对于Conrad或美国民众来说，是真是假doesn't matter. 而如果是真的，就说明一场原本存在于报道中的假战争，最终引发了真实世界中的战斗。于是，假的也变成了真的，现象操纵了现实。这正是影片开头的引言寓意所在：

Why does a dog wag its tail?

 Beacuse a dog is smarter than its tail.

 If the tail were smarter, the tail would wag the dog.  

为什么狗会摇尾巴？

因为狗比它的尾巴要聪明。

如果尾巴比狗更聪明，那就是尾摇狗了。