最想听到朋友的一句话是:一起吃饭吧!

当生活节奏变快,“吃饭”就成了为提高效率而被选中的第一颗弃子。从万年不变的外卖到白人饭、维持生命体征餐,吃饭逐渐变成一个孤单的场景,和熟悉的朋友“一起吃饭”也变成一件奢侈的事情。

最近,可口可乐在调研中发现,尽管和熟悉的人聚餐对身心健康有很大的好处,但是只有30%的人会经常和家人朋友一起吃饭。为了让人们重新感受到聚会带来的温暖,他们决定将聚餐中真情流露的时刻定格下来。无论是和朋友还是家人,无论是吐槽工作还是分享生活,线下交流带来的链接总是无法取代的。

在这个名为“Frame the Magic”的活动中,可口可乐将一副红色相框挂在餐厅窗户上,当顾客在窗边和朋友、伴侣、家人聚会时,他们便拍照记录下这一时刻。相框内,人们放肆大笑的景象便天然构成一幅具有感染力的海报。当然,每个温馨的场景中都少不了可口可乐的身影。

活动策划方、DAVID Miami 的首席文化官 Edgard Gianesi表示,这场活动的用意就是让人们关注、庆祝日常生活,特别是那些使人与人产生真正联结的时刻。除了应酬以外,餐桌边还可以发生许多令人愉悦的故事。

完成拍摄后,可口可乐把这些海报投到商场电子屏、地铁、天桥等场景中。即便有些照片在拍摄时因隔着蒙蒙细雨而不那么清晰,但只要看一眼依然能让人会心一笑。

此外,可口可乐还打造了另一支同样温馨的tvc《Spills》,镜头依然聚焦人们相聚的时刻。

人人都讨厌打翻饮料这件事,但可口可乐在其中找到了亮点——在某些情况下,打翻饮料是因为我们要抓住更重要的事物,也就是久未谋面的朋友和家人。只要与想见的人重逢,每一滴为此而被洒出的可乐都是值得的。

该活动由WPP Open X和DAVID Miami共同打造。这也是可口可乐少见地没有让自家产品成为主角,而是为连接人们的浓烈情感让位。

“Worth every drop(洒出的每一滴都值得)”不仅仅是《Spills》的标语,也是品牌的价值观——洒出饮料是只为了那些真情链接时刻付出的微不足道的代价,而那些未经预设的惊喜瞬间才是生活中真正的魔法。

“在拥抱的那个充满魔力的瞬间,时间仿佛停止了一秒钟,饮料也被不知不觉抛到一边。在这个时刻,除了拥抱之外,没有任何事情更重要了。”可口可乐全球创意战略与内容副总裁Islam El Dessouky如此分享。

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