今年的Dieline Awards,更加“绿”了丨创意白皮书

近日,包装设计大奖Dieline Awards开出了2023年的获奖名单。

今年的获奖作品,仅从外在看,有点“亮点平平”的感觉,大赛感觉进一步向可持续上倾斜,从全场大奖到各个领域的最佳作品,环保的理念无处不在。来看看,收获本届评审青睐的头奖,都是怎样的设计吧。

 

全场大奖:Sonos Home Theater Packaging

今年的全场大奖看上去也许会令人有些失望,因为它们似乎并没有什么特别之处。

智能音箱品牌Sonos在2022年推出了Sonos Ray和Sonos Sub Mini两款产品,与它们同时面市的,是品牌最新的环保包装。

Dieline大赛认为,Sonos为Ray和Sub Mini设计的包装提供了“电子科技类产品中最棒的开箱体验之一”。

包装的材料使用,同样顺应了时下行业最主流的趋势——环保,为了更大限度地回应可持续性议题,他们以纸浆制作的保护盒替代了泡沫塑料,同时带有令人惊叹的小插图设计,触感也非常棒。此外,他们很喜欢包装对产品本身形态的尊重,将产品的特性以外显又简洁的方式呈现了出来。

 

编辑之选:纸吸塑

与去年的编辑之选一样,今年Dieline编辑部仍旧偏爱更环保的包装。

药品包装对卫生、密封效果等都有更高的要求,因此,纸包装在这一领域的普及相比起其他品类更难,也需要更高的技术支持。

今年拿下Dieline Awards编辑之选的是这款Papacks推出的非处方药纸吸塑包装。他们宣称仅使用FSC®认证的原始纤维,以保证包装的安全和卫生,同时,考虑到纸材料容易受到空气、水分等其他环境因素的影响,他们特别开发了一种环保的有机涂料,帮助隔绝这些会导致包装变质的因素。

市场研究公司Future Wise最近的一份报告显示,药品吸塑包装市场将在五年内超过15万亿美元,在2022年至2028年期间以每年6%的速度增长。塑料作为一种对医疗行业来说非常有必要的材料,大范围被纸材料替代应该还是不太可能,但Dieline的编辑们认为,能稍微减少一点点塑料的使用,哪怕并不多,也是很重要的一件事。

 

年度品牌重塑:CORA

Mother Design为女性卫生护理品牌Cora进行的品牌重塑,获得了年度品牌重塑大奖。

品牌此次重塑的目的,旨在加强与千禧一代消费者的沟通和联系,强化品牌注重舒适感的内核。设计上,Mother Design参考了护肤品和美妆产品的外包装,让卫生用品也能够成为女性们大方摆在浴室桌面上,而不是收在抽屉里的产品。

工作室重新设计了一款超大的、圆润的定制字体,予人一种温柔的感觉,以凸显品牌对消费者的同理心和人文关怀;色彩选择上,原有的白色盒子被充满活力又舒适的彩色盒子取代,与此同时,这些颜色还具有功能性,让消费者能够一眼看出要挑选的是什么款式的卫生用品,而不需要站在货架边仔细分辨盒子上的说明文字。

左:旧包装及品牌形象。  
右:新包装及品牌形象。

 

设计效力奖:Basil Hayden

设计效力奖是一个纯靠数据说话的奖项,表彰那些为品牌带来了实实在在可见收益的包装设计。今年,拿下这一奖项的,是威士忌品牌Basil Hayden。

操刀该品牌包装重塑的,是Design Bridge and Partners。他们将瓶身上的金属腰带——该品牌最具代表性的标志——放大,并去掉了超大的纸质标签。在一向针对消费者的调查中,71%表示相较于之前的包装,他们更倾向于购买新设计。

在新包装面市的六个月里,尽管威士忌类别的整体销量略有下降,但Basil Hayden销量与去年同期相比增长了15%,市场份额也增长了15%。

 

年度无塑设计奖:Half Magic

美容行业,特别是彩妆领域,一直是塑料包装的消耗大头,因此,当Half Magic选择使用马铃薯粉和纤维素混合的可降解材料做眼影盘时,尽管该材料并不新鲜,但仍旧收获了本届Dieline Awards大赛的肯定,因为,很少有彩妆产品将类似材料作为主料,用在包装上。

 

食品类最佳:Daring

Daring的设计,看上起也并没有什么特别,不过,作为植物肉产品,它在外包装上使用显眼且看上去非常美味的产品照,获得了Dieline Awards的认可。

设计机构CREECH表示,他们希望用靓丽的颜色和显眼的字体,让产品在冷冻柜里能够脱颖而出,让消费者一眼就能认出来。

 

饮品类最佳:七喜

七喜的全新包装,在今年的Dieline Awards中拿下了饮品类最佳的奖项。

作为负责这次更新的设计机构,PepsiCo Design + Innovation将重点放在“振奋”上,希望通过全新的包装设计,给人们的生活带来些许放松。

他们保留了七喜标志性的绿色以及那枚令人印象深刻的红点,点缀代表柠檬汽水口味的柑橘色调。数字“7”后面拖出的长长阴影,从视觉上带来一种“向上”的动感,整体更加现代、简约。

大赛认为,这款易拉罐的设计虽然更简单了,但当中不失一些深思熟虑的细节,比如让人联想到柠檬和酸橙的小图标,以及代表着碳酸饮料的小气泡。

 

居家用品、购物及其他类最佳:Sustainability Starts Young

Reel是一个无树造纸公司,所谓“无树”,倒也不是不使用树木,而是使用了它们当中生长速度最快的竹子(竹子,也是“树”吧)——从厕纸到毛巾,所有东西都柔软、结实,关键,原材料可迅速再生。

为了让Reel的环保理念也被孩子们理解和接受,Jones Knowles Ritchie(JKR)帮他们设计了一个特别的项目。

首先,他们创作了一本名为《Banji's Big Idea》的绘本,讲述一只狐猴寻找最佳纸张材料,最后发现了竹子的故事。这本绘本,会随一个12件套装售卖,包装盒上,还提出了可以用卷纸纸筒做“望远镜”的游玩方案。

而更有趣的是,每卷纸巾的包装纸,都市一张填色画,孩子们可以在阅读故事和亲自动手画画中,收获更多的快乐,同时,也许也会对环保纸张有更多理解。

 

最佳可持续发展设计:Exponent

Exponent是一个新近创立的美妆品牌。创始人、伊丽莎白·雅顿红门的前总裁及首席运营官Liz Whitman在美妆护肤行业深耕多年,发现很多护肤品在使用60天左右,就会失去一半效力,为此,她开发了Exponent,一个会“自我激活”的产品。

产品主要由分装的活性粉剂和精华液,以及一个独特的混合装置组成。用户在使用时,将定量的粉剂倒进精华液,二者融合时,粉剂才会被激活,释放相应的护肤功效。

该产品之所以拿下“可持续”大奖,在于他们的粉剂和精华液都是装在铝罐里,这种材料可以无限回收,外包装使用的也是FSC认证的纸张。当然,出于使用和存储的需要,他们还是不得不使用一定量的塑料,不过,他们将这些部件都设计成了可循环再用的,尽最大努力减少环境污染。

Exponent的使用方式颇有点仪式感:将精油放在白色基座里面,活性粉末放在基座上,卡紧后向下按,精油会涌进基座上的容器里,然后旋转粉末瓶,定量的活性粉末也会掉落容器,取下粉末瓶,混合精油与粉末,然后就可以涂上脸啦。

 

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