宜家又一次证明，它是最懂生活的品牌

宜家再次证明，他们是最懂生活的品牌。

“没有人比宜家更清楚家里是生活是什么样”，讲到最新的campaign内容时，挪威宜家的营销传播经理Annika Mørch Asté如是说。为了带出他们最新的slogan——“Made for life”——这个知名家居用品零售商再次以一个轻量的系列短片，向人们展示了他们举重若轻的能力。

这个系列共有4支短片，《Hope（希望）》《Picky-eater（挑食的人）》《Awake（醒着）》以及《Morning（早晨）》，可以说几乎没有拍摄和后期技巧。属于给你一台摄像机，再浅学点儿字幕制作，你也能拍出来。

可是，也就是这“至简”之中，见出了品牌对生活的洞察力。

方寸空间里，简单的文字，线一样从一个物品到另一个物品，就牵连出了生活的千滋百味，镜头下短短的空间距离，却仿佛带你走了几年甚至几十年的人生之旅。

早早买好的婴儿座椅，甚至已经变成了置物架也没人去收起来。它像这个家里小小的希望的伏笔，等待着储物盒里那些帮助怀孕的药物来回应它的存在。当然，养育孩子也是个充满挑战的过程，费心费力费时费钱做的肉酱被掀翻在地，只是父母要经历的“磨难”中微不足道的一劫。

接下来，让我们越过辅导作业的鸡飞狗跳和青春期的冷战热战。成年后的女儿深夜不归，父亲知道一直打电话催促已不太合时宜，唯有冲上一大壶咖啡，在灯下等着那声令人心安的开门声响起，方能放心入睡。

最后，“我即使忘记全世界，但仍记得你的爱好”虽然已变成土得不能再土的互联网快销式恋爱桥段，可是我们还是会为每日清晨静静摆上桌面的那盏茶杯微微动容。

家之所以为家，就在当中的每个物品，在被买回来之后，就被你的生活打上了独一无二的钢印。即使你知道世界上有成千上万个一模一样宜家出品的Mossmal茶杯，可是属于她的那个，仅此一个。你们一个喝咖啡，一个喝茶，共同度过的几十年光阴，共同看过的上万个清晨，仅此一生。

你看，生活，以及组成生活的那些小物品，怎么可能都只是普普通通的呢？