这场关于奔驰的diss，反而让“自然”议题更有意义

即便你是一个对汽车领域完全陌生的人，应该也认识奔驰的logo。还记得品牌最初对这一标志性的三叉星如是解读：一种征服海陆空的愿望，虽然定调是“征服”，但底色里似乎一直也与自然息息相关。

而为了纪念今年的世界地球日，同时为了推广梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）新型电动汽车系列，品牌该公司的标志与自然形象并列在一起，试图传递一种自然、环保、绿色能源之感。

乍看之下，这一创意不光成立还十分顺滑，加深品牌记忆之余还不失调性。（百事可乐也有过类似创意，戳这里回顾）但就在品牌准备满意离开时，却不料招致了一场diss。

品牌在地球日的投放文案是“我们的未来已经展开”（Our future has always been here.），推广这一以绿色能源为卖点的电动车的文案是“新一代电动汽车已经问世”（The new electric vehicle generation it’s already here.）。而在Wherefrom，一个允许消费者就产品对环境的影响而进行评分的平台上，获得了一致的差评。甚至于伦敦的机构10 Days还“二创”了该海报进行diss：“奔驰试图引导消费者相信他们是一家绿色企业，可看看各方数据吧，事实并非如此。”

在这组新的海报上，文案变为了“气候变化已然存在”（Climate change. It’s already here.），配上原文中的“选择自然，否则一无所有”（ Nothing or Nature），更显讽刺。而对应的图片，已从象征美好与自然的高饱和、高亮度的微观摄影，变成了对应场景的破碎面：火毁的森林、干涸的河床，龟裂的大地、消逝的冰川、恶劣的天气——你瞧，这些里面仍然能找到“奔驰”的影子呢。

奔驰的创意有问题吗？并不。因为后者指控的并非是campaign本身，而是大企业面对环保问题的不作为，仅仅将其作为一句口号，一个政治正确的宣传，或是每年CSR（企业社会责任）报告中的一项攀比结果。

而这场diss，除了让奔驰尴尬之外，也再次引发了品牌和消费者对于环保问题的讨论。如何真正地拥抱自然？这不是一个一蹴而就的行为，而需要化整为零地去步步落实；而想让聪明的消费者买账，洞察首先要建立在真诚之上。