这些品牌,光靠logo就能做几百种营销|灵感库

在令人眼花缭乱的营销手段中,logo营销似乎是永不过时的一种。

无需寻找演员、场地,只要将自家logo放大拆解、重新组合,就能获得一个完整campaign的效果——不仅能赋予其新的阐释,而且还增强了品牌识别度。

听起来似乎很方便,但并非所有品牌都能做到这一点。用logo整活,首先就要求它在用户中有足够高的认知度和辨识度。所以大部分情况下,我们看到的logo营销都来自于可口可乐、麦当劳等用户遍布全球的大品牌。故而,用logo做营销也算是品牌声誉积累到一定程度后带来的一种复利。

今天,我们就来盘点几个优秀的logo营销案例。看看他们是如何用小小的logo来实现推介新品、传播企业价值观、负面公关,甚至帮助品牌打入新市场的。

 

拆logo哪家强?

可口可乐和麦当劳必榜上有名

要说logo营销,我第一个想到的玩法就是“拆解”,第一个想到的品牌就是可口可乐。这家有着一百多年历史的饮料巨头,可能是最喜欢用logo整活的品牌之一。最近,这位logo大户又双叒出手了。

为了让人们在用餐时更多地想到可口可乐,他们打造了一组全新的户外广告。在高饱和的红色背景下,他们把“coca cola”的logo字样拆开,将拆出的部分与当地著名菜肴的名称结合起来,形成全新的写法——比如塔可(fish ta“co”)、千层面(“la”sagna)、烤肋排(“la”mb chops)等等。

logo可以和菜肴名称重新组合搭配,可口可乐也是一样。通过logo重组,他们巧妙传达出用可乐“搭配”菜肴的观点,让人看到就禁不住会心一笑。

另外,说起拆logo不得不提的还有另一个品牌——麦当劳。什么都爱玩、什么都敢玩的麦当劳,这一次竟然玩到了自己的金拱门LOGO头上。谁说VI应用的第一准则就是规范使用?麦当劳就能亲自出手,将金拱门的LOGO大卸八块。

2018年,加拿大麦当劳携手创意机构Cossette推出一套极简户外广告,经典的番茄炒蛋配色,比你的苹果风还极简。通过“肢解”金拱门LOGO来指路附近最近的麦当劳餐厅,您还别说,这路标的导视效果出人意料得棒,广告植入比外卖送到的麦当劳薯条还要软!(点击下图,查看详情)

这波金拱门户外广告牌的创意概念有多灵巧不必多夸,其中的洞察显而易见。别以为人家只是在瞎玩儿,即便是随心所欲再创作,麦当劳也没丢了最具辨识度的标准色和那 LOGO弧度~

 

把logo放大、放大、再放大

里面竟然有座滑雪场?

自麦当劳拿起自家logo开了刀而抱回各类大奖到手软开始,把logo玩出花就不再是什么新鲜事了。但如此操作的准入门槛,便是要求消费者充分了解你家品牌生的啥模样。

这不,肯德基的好拍档百事可乐,也有样学样地请来BBDO,把自家logo给拆散架了。

虽然你不一定能闭着眼睛画出这百事可乐的标识究竟长啥样,这头粗脚细的弧线到底该往哪边摆,但看到这组平面,见着这摸了二三十年的红蓝配色,相信你一定会大声告诉我,还是熟悉的百事!(点击下图,查看详情)

这一次的平面,为了宣传自家产品Pepsi Light零糖零卡的特点,邀请消费者打破两点一线的生活节奏,加入到更健康的运动中来——皮艇、帆板、潜水、跳伞、滑雪,欢迎和百事一同逃离单一重复的日常步调。你应该也发现了,品牌logo局部的曲线弧度,正好构成了这些运动项目的发生背景,使得品牌logo超越了本身的美学意义,更贴近了消费者的生活场景。

 

上班到一半,

怎么和logo玩起来了?

诚然,并不是所有品牌都能拆logo。如果logo本身就是一个难以分解的图案、或者品牌辨识度尚不够高,那么硬去拆logo的话只会让用户一脸懵。于是,苹果提供了另一种思路——让logo和用户互动起来。

为了给2024年5月7日的Let Loose新品发布会预热,苹果更新了官网logo标识。这颗彩色苹果乍一看没什么特别的,但只要用户把光标移动上去,光标便会自动变成一块橡皮。随着光标移动,苹果的logo竟被一点一点“擦”掉了。

当然,用户并不是真的把logo彻底“擦掉”了。刷新页面后,又会出现一个新logo。由于图案中的人握着apple pencil,许多人纷纷猜测这是苹果即将发布新pencil的预告。果不其然,5月7日的新品会上,新一代apple pencil pro面世了。

通过增加这个小小的互动,苹果让自己的logo活了起来。虽然没有产生特别开天辟地的效果,但在这个争抢注意力的时代,能因为一个小小的设计让用户在界面多停留两分钟、甚至对此产生好奇,也算是一种小小的成功。

在打造“擦”logo的同一时间,苹果还做了一则“踢”logo的广告。

4月17日,苹果为推行Apple tv,与美足联(美国职业足球大联盟,Major League Soccer)进行了一次联动。

苹果公司执行创意总监Andreas Ekelund分享了这组引人注目的图片。图中,各俱乐部的球员们正跃跃欲试、准备把苹果logo当成“球”踢出去。那枚经典的、被咬了一口的logo也随着运动员的踢球姿势而变换自身角度,以显得更加真实。

不得不说,“踢”logo这一动作,让整个画面都变得富有动感,看到图片时也总忍不住再多看几秒,似乎下一秒logo就要飞出画外。这则广告不仅在球赛现场的巨型屏幕上展示,还在街道商场大屏等场景与消费者见面。

这个创意得到了网友的称赞。在Andreas发布的图片下方,有人评论道:“我喜欢这个创意。毕竟还有什么品牌会允许你踢它的logo呢?”

无论“擦掉”还是“踢”logo,苹果都演示了他们用logo做营销的方式:谁说logo只能静静呆在那儿?让用户或广告演员参与到logo构建当中,其实无形中便增加了品牌记忆。

 

世间万物,皆可logo

如果你是个重度饮料爱好者,那么去年大概率看到过这个风格清新的品牌,以及这组让人会心一笑的平面广告。

Banana Balloon Shenzhen creates print campaign launching IF coconut water in the Chinese market

这是一个来自泰国的椰子水品牌IF,它们在2023年首次进入中国市场之前,找到了由前腾讯执行创意总监王彦铠联合创办的代理机构香蕉气球。

初次来到中国市场,品牌面临的最大问题就是认知度不够高,特别是他们还想突出自身的英文logo。对此,香蕉气球的思路是:既然这个logo对用户来说过于陌生,那么就把它和人们熟悉的事物结合在一起。

于是,他们将“IF”从静态的标志变为各种生动图案的一部分。想要凸显产品的绿色天然,就让“IF”变成椰树下的大象鼻子;想要告诉大家品牌来自泰国,就让IF充当泰国最重要的信仰——佛教中佛祖的五官;想要表明品牌不含脂肪、零负担的特点,又让IF成为脚下的高跟鞋,喝了饮料后也可以轻松穿高跟鞋走路。

这一系列充满趣味的创意的结合,让原本对消费者来说陌生、无意义的名字变得更加具体和生动,在传播产品特点的同时,也让品牌logo深入人心。

Banana Balloon Shenzhen creates print campaign launching IF coconut water in the Chinese market
Banana Balloon Shenzhen creates print campaign launching IF coconut water in the Chinese market

对于新品牌来说,将logo与人们熟悉的事物结合不失为提高品牌认知度的好方法。不过,对于已经拥有一定市场份额的品牌而言,用意想不到的事物重新诠释自家logo,也能给用户带来新鲜感。

即便你是一个对汽车领域完全陌生的人,应该也认识奔驰的logo。还记得品牌最初对这一标志性的三叉星如是解读:一种征服海陆空的愿望,虽然定调是“征服”,但底色里似乎一直也与自然息息相关。

而为了纪念2022年的世界地球日,同时为了推广梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)新型电动汽车系列,品牌该公司的标志与自然形象并列在一起,试图传递一种自然、环保、绿色能源之感。

这一创意不光成立还十分顺滑,加深品牌记忆之余还不失调性。虽然后面引起了人们关于“奔驰究竟是不是一家绿色企业”的论战,也让品牌遭到了不少diss,但这更多地是引起企业在“漂绿”时的警惕,单看创意本身依然是一次成功的campaign。(点击上图,跳转详情)

 

这年头,连变形的logo

都能带货了

2019年初,三星给3C数码界带来了一股前所未有的热潮:他们发布了Galaxy Fold,也就是彼时人们期待已久的折叠屏手机。与此同时,他们也给营销界丢来了一颗炸弹。

在那段时间打开社交平台,就会发现三星的logo“弯了”——准确的来说,是被折叠了起来,就如同他们即将发布的产品一样。

Thumbnail for Folded Logo

这可能是三星最绝妙的创意之一:折叠logo在保持品牌辨识度的同时,也预告了新产品的形态。这项创意也获得了2019年的Clio金奖。

喜欢把logo弄变形的可不止三星一个,可口可乐也是一家在创意上十分大胆的品牌。有时候,为了特定的效果呈现,甚至不惜“毁坏”自己的品牌形象。

2024年4月18日,可口可乐正式推出一项新的全球活动——由WPP Open X 发起、纽约奥美主导的全新campaign“回收我(Recycle Me)”。他们通过展现在回收过程中被“压扁”的可口可乐logo,鼓励消费者在饮用完可乐后回收可乐罐。

A series of three separate visual ads in columns. Each column is a red background featuring a white coca-cola logo that looks like it is on a can that has just been crushed.

这些变形的logo图案,是创意团队用各种技术,将易拉罐压碎后捕捉到的真实变形效果。在展示出的一系列变形logo中,每个徽标都模仿了人们用不同方式压扁易拉罐后得到的图案。

这项活动与可口可乐的“世界无废物”战略一致。这家饮料巨头的目标是在 2025 年时,使其所有包装都可回收利用,到 2030 年将实现1:1的回收利用率。(点击下图,跳转详情)

 

有人改了logo,

居然是为了骂自己?!

以上的创意就算再出格,好歹也是在保留logo本身的基础上进行变化。而下面这个案例,则是直接换了个logo。

2018年,英国肯德基曾遭遇严峻的供应链问题,导致几百家门店因鸡肉短缺而不得不暂时关闭。对此,肯德基给出的答复既显示出其一流的营销能力,也堪称品牌公关的标杆。

他们在英国报纸上刊登整版广告进行道歉。画面中放着一个空空的肯德基全家桶和一段道歉语。其logo中的大写字母“KFC”被改成了“FCK(没错,就是要表达你想的那个单词)”。

下面的道歉语中写道:“我们成了一家没有鸡肉的炸鸡餐厅,这很差劲,因此我们向顾客致以深深的歉意,尤其是那些特意跑来却发现我们已经关门的顾客。”“这是地狱般的一周,但我们已经取得了一些进展,目前每天都有越来越多的新鲜鸡肉被送来。感谢您对我们的包容。”

肯德基展示出模范一样的公关姿态:不找借口、不搬弄是非,而是承认错误、立正挨打,甚至在用户破口大骂之前先自黑一波。对此,公关专家、牛津大学企业声誉中心主任鲁伯特·扬格(Rupert Younger)表示:“我认为他们做得非常出色。这表明企业明白自己犯了错误,并准备以此取乐。”

他还认为,肯德基没有因为这些问题而将责任推卸给供应商,这一做法非常能够赢得好感。“他们的道歉是公开、透明的,而且非常真实。我认为,因此想去肯德基的人会越来越多。”


你还知道什么优秀的logo营销案例?欢迎分享~

 

你可能对这些感兴趣
    今年One Show不光颁奖,还总结了一些创意趋势丨创意白皮书
    我们身在趋势中,亦可以创造趋势。
    by 毛毛.G
    4 评论
    51 赞
    25 收藏
      有灵感了!原来都在葡萄牙的建筑里
      一座商场拱门的N种打开方式
      by 秩秩
      4 评论
      94 赞
      21 收藏
        好久不见的长文案,但这次你不必看完
        因为,其意思实际一目了然。
        by 毛毛.G
        5 评论
        61 赞
        15 收藏