原研哉操刀，茑屋书店的“T”变了！

提到茑屋，也许很多人的第一印象是最负盛名、2011年开业的代官山茑屋，以容纳了多元业态的街区T-SITE和传递生活提案的理念吸引日本乃至国外的许多读者与游客。但今天要说的是另一个茑屋。

1983年，CCC株式会社总裁兼首席执行官增田宗昭在日本大阪开设了第一家茑屋，集合了图书、影碟、CD、杂志等多种内容，秉持着为人们提供80年代全新生活方式的理念，开业不到一年就又陆续新设55家新店，两年后茑屋书店的门店增长到超过200家。

1999年增田宗昭在涩谷这个全世界人流量最大的十字路口、Q FROUNT大厦里开出了一家拥有多层店铺的涩谷茑屋。当时增田宗昭发现，店铺就是最好的广告，比任何广告都能给人深刻印象——事实证明也如此，涩谷茑屋成了如今的人气地标。

随着涩谷片区的改造，如涩谷天空的拔地而起、宫下公园的改造，涩谷茑屋也在去年宣布10月闭店进行升级改造。很快，我们在今年4月25日就能看到重新对外营业的涩谷茑屋。

设计改造后的涩谷茑屋共有10层楼，有8层楼对外开放。由下至上B2到F1属于IP集中地，囊括来自世界各地的动画、音乐等内容的限定店、快闪店都会在这里聚集；F2至F4则留给咖啡店和酒吧；F5至F7则是为了各种爱好者创造的连接空间，包含书店、咖啡店、休息室等场所；F8则是各类活动举办的空间，还有可以一览涩谷风景的户外空间。

这次升级改造不仅涉及空间装修，日前我们看到了茑屋再次请来原研哉为涩谷茑屋设计的新logo，重塑了代表茑屋（TSUTAYA）的字母T——

原研哉曾经为代官山茑屋设计过logo，这应该是许多中国读者更为熟悉的茑屋标志。由于代官山T-SITE的目标客群是五六十岁的日本“团块一代”，原研哉为此选择了更沉稳、优雅的设计代官山茑屋以日文汉字为主体，罗马音英文字母在底部，采用黑白配色。

茑屋的母公司CCC株式会社表示，全新改造后的涩谷茑屋有望成为一个不论什么国籍和世代的人们都能获得沉浸其中的内容与活动的文化设施。

涩谷茑屋是一个聚集世界各地的活力的中心，因此，原研哉此番为涩谷茑屋设计的logo放弃了文字为主的设计，将T重塑为一个圆润、有轻盈感的图标。这个简单不加修饰的logo在未来也能在更多实际运用场景与不同元素或IP进行结合，以包容的姿态迎接世界读者。

除了原研哉，同样对字母T进行改造的还有佐藤可士和，他所设计的视觉系统是日本民众更为熟悉的茑屋。2003年佐藤可士和为六本屋茑屋、全国TSUTAYA积分卡T-POINT以及CCC株式会社旗下的多种业务进行设计，这个高饱和度的明亮蓝黄配色logo在很长一段时间都是茑屋的标志性形象，已有20余年的历史。

两个都是出自日本设计大咖的“T”，你更喜欢哪个？