父亲节送礼总是很难,就像父亲节策划 丨灵感库

眼看,父亲节就快到了,我已经分别向三个朋友讨要父亲节送礼灵感想要照抄一份,然后发现,大家都脑袋空空。

相比起有丰富选择的“母亲节送礼清单”,父亲节或爸爸的生日总让人更头疼些,往往你会先想到很多,然后再逐一否定:这些,他好像都不太需要呢。这大概是为什么,父亲节的营销,来得一直比母亲节少?书写和描绘父亲,确实有点难度,毕竟,我们对父亲,似乎总是亲密又隔阂,熟悉又陌生。

什么是“父亲”?

搜索往期内容,我们为你提炼了以下这些案例,来尝试构建一个立体的父亲形象。

 

爸爸是超人

总说“妈妈是超人”,其实爸爸也不差,为人父母,总会生出更多的责任、勇气、坚持、奇思妙想和厚脸皮。

心理学家弗洛伊德曾说:“我想不出还有比获得父亲的保护和爱更强烈的儿童需要。”而父亲们,往往会用他们“超凡”的能力,去回应这种需求。

我最先想到的,是这支画风陡然急转的日本广告,虽然结局充满令人捧腹的意外,但它让你投入、让你相信,因为,你知道,一个父亲,为了孩子的梦想,可能真的能做到这一步。

2018年的父亲节,Delsey制作了一支带着童话色彩的动画短片,剧情不算新颖,也许你看到半途已经猜到了父亲的“宝藏”是什么,但完全不妨碍最后答案揭晓那一刻,你的鼻头跟着一酸。

一位无法见证孩子成长的父亲,却像拥有魔力的预言家一样,在孩子的“未来”尚未抵达之时,为他安排下这份特别的礼物。

也许,你觉得这故事多少有些脱离实际的浪漫色彩(可我们仍旧相信,这是父亲能够给予达成的表达爱的方式),那接下来几则案例,是所有“女儿奴”爸爸的真实写照。

2022年父亲节,菲律宾麦当劳联合Leo Burnett制作了名为“The things we do(我们做的事)”的系列海报,展示了抛弃羞耻心、乐在其中为孩子们装扮起来的慈爱老父亲。(点击灰姑娘海报,可跳转更多麦当劳父亲节海报案例。)

网络运营商Xfinity和现代汽车(Hyundai)的TVC展示了爸爸们在守护掌上明珠时,超强的侦查力、反应力和跟踪力,总之就是,超级特工差不多也就这个水平吧。

 

爸爸是超让人迷惑的人

网上有个育儿段子,叫“没有危险的时候,爸爸就是危险”。相比起母亲总是无微不至、温暖如春风的呵护和关爱,爸爸们独特的行事逻辑和表达方式,常常令你迷惑、让你无语,甚至你想向他发问:爸爸,您今年贵庚?

为了玩游戏和妈妈斗智斗勇的样子(主要是斗智,勇气感觉是没有的),是不是和你一样一样?

而他背着你,偷偷享受自己“小秘密”的样子,又可能大大超出你的认知……

他们反应力超群:

想象力惊人:

他会让我们笑、让我们语塞,让我们有时觉得他很不“爸爸”,但与此同时,又会感慨“啊,这就是我爸啊”。

 

爸爸是超懂如何催泪的人

虽然“我买几个橘子去。你就在此地,不要走动”在互联网语境下已经变了味道,但朱自清一则《背影》还是不可否认感动了许多人,想想当中原有,大概就在于它虽然在描写自己的父亲,却让许多人从中看到了自己的父亲——不善言辞,不常表达,但也最容易在微小之事上令我们破防。

当年,Coldplay的歌曲《Daddy》的动画MV,仿若孤独却治愈的微光。

风筝线会断、木船会翻、煤油灯会被弄丢,鲸鱼会消失,没有什么会一路陪伴,但有些东西始终都在,会在关键时刻来到身边——那只来自父亲的、宽厚有力的手。

再看看2020年日本的三得利集团和craft boss合作的这支广告吧,主角是很多人都熟悉的广志爸爸。

迈着疲惫的步伐,肩负一家人的负担,也渴望不错过孩子成长的每一个瞬间,是多么心酸的人间真实,这部片子最令人动容的或许还有,自《蜡笔小新》从1992年播出至今,多少观众从“小新”长成了“广志爸爸”?

时间再往前一点,TOYOTA微电影《两个爸爸》里,患上阿兹海默的爷爷错把孙子认作儿子,但纵然混淆了儿子的身份,却始终未忘自己作为父亲的职责。

全片尽是琐屑小事,但不费吹毫之力就戳中了观众的泪点。

往近了看,前阵,日本相模铁道株式会社(SOTESTSU)邀请宝矿力御用广告导演柳沢翔,日本知名男演员小田切让(47)和女子偶像团队樱坂46最年轻成员山崎天(18),共同完成了一支名为《父女风景》(父と娘の風景)的TVC。

与以往想象大胆的情节、青春跳脱的风格不同,这次柳沢翔摒弃了明确的故事线,描摹了一段日常且细腻的父女感情。

从一开始可以亲昵地为女儿整理衣服,到父女间的互动渐渐减少,“东京”站到达时,回望最初的起点,父亲终要先下车,女儿的旅途还将继续……

「東京、遠いな」(东京,好远啊)

「あっというまだよ」(一转眼就到了呀)

仅仅两句简单的对白,却充满了无数的温暖与遗憾,但更多的,还是温暖吧。

 

爸爸可以是任何人

当然,“爸爸”这个词儿,在今天已经被赋予了很多其他的含义……爸爸不必是你的真爸爸,它是个意向、是个比喻、是种感觉……

这个,韩国环保组织一支关于废品循环回收的创意广告早就玩得烂熟。

吸管救了溺水的塑料鸭,牛奶包装为圆筒纸巾挡了灾,可乐罐甘愿为汽车挺身而出,塑料袋为橱窗模特的尴尬救场……一切看似不合理的英雄式乱入,等到那句意味深长的“I'm your father”脱口而出,瞬间就变得顺理成章:啊,原来是爸爸啊。

另外,借由《漫长的季节》,我们讨论过另一个和爸爸相关,但又没那么相关的议题——爹味。

“在《漫长的季节》引发的后续舆论风暴中,“爹味”显然是那个暴风眼、引发争论和分歧的源代码。但在批评派高举女性主义大旗和拥护派抨击女性主义站位的极限拉扯之中,唯独“爹味”到底如何定义,它被放在规范化的文艺批评语境中是否合理,说某部作品“爹味重”能否有效引起观众和创作者之间的良性互动进而促进一些积极的改变发生,这些关键问题却都有一点被避重就轻的嫌疑。”

点击图片,可跳转原文。 ↓

最后,照例,我们曾在某一年的父亲节,整理过一篇有关父亲的灵感手抄本(←点击跳转原文)

“爸爸我也不是一生下来就是爸爸。爸爸也是头一次当爸爸。”
“每一代人总是反抗自己的父辈,却和祖父交上了朋友。”
“没有哪一个人真正了解自己的父亲,但是,我们大家都有某种推测或某种信任。”
……

在这些字里行间中,你会发现,父亲的形象很统一,但又很丰富。

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