麦当劳的父亲节海报,让我快乐

虽然当妈之后我时常愤懑地想:为什么要过父亲节,父亲平时已经都像在过节了。但看到菲律宾麦当劳今年为父亲节制作的海报,还是被小小温暖了一下。

Leo Burnett为金拱门制作的这个系列海报名为“The things we do(我们做的事)”,展示了抛弃羞耻心为孩子装扮起来的慈爱父亲们,和孩子一起从麦当劳走出来的时刻。

照片由摄影师Ale Burset拍摄,被故意做旧,带着回忆的温馨感,既能让你怀念起曾经和孩子相处的快乐时光,又能勾起你那些更遥远的岁月里,和自己父亲共同游戏、玩耍的过往。

humm~它们似乎也让人暗暗感觉到,当需要cosplay的时候,一个儿子可能会让一切变得容易许多。当然,相比起超级英雄爸爸,灰姑娘爸爸的幽默值和温情值都会double。

“40多年,麦当劳开心乐园餐一直是联系父母与孩子的绝佳纽带。”Oliver Rabatan,菲律宾麦当劳营销和渠道管理副总裁如是说:“作为品牌,我们也在不断回应这一定位,自豪于我们在幸福家庭时光中充当的角色。在父亲节到来之际,我们以这系列海报向挚爱的父亲们致以特别的敬意。”

相比起被打扮成公主的痴汉父亲,麦当劳去年父亲节发布于推特上的庆祝海报,更显出一种令人哭笑不得(笑更多)的幽默。

怎么说呢,哈哈哈哈哈,这海报简单又不简单。

经典的巨无霸汉堡面包,只是芝麻少了许多,中间一块被空了出来,单看你大概还会有些不明就里,但一句简单的“Happy Father's Day(父亲节快乐)”,便让一切都明了了。

辛苦各位爸爸了,为孩子和这个家熬秃了头。即使不是每个爸爸都谢顶,但我们知道,每个爸爸都很努力哦(然后,可能就总有一天会谢顶),感谢你们的付出。

不过,这个海报在当时还是引发了一点小争议,有人觉得它的设计聪明有趣,也有人认为这是对父亲的刻板印象。

当然,作为一个有六十余年历史的品牌,麦当劳能够用来“搞事情”的icon可不止一个,比如声音。

相信不止一个人看到这张海报是唱出来的。

加拿大麦当劳的父亲节海报,利用人们关于麦当劳经典品牌旋律的联想,制作了这张“有声海报”。这一海报发布在2020年,对于这一创意,加拿大麦当劳当时表示“过去几个月充满不确定性,但很高兴知道有些事情没有改变,我们永远为父亲庆祝,无论如何。今年,我们用广告界最著名的五个音符来庆贺父亲节。”

既从人文温度的角度,给予人们“有些事情不会改变”的鼓励,又非常婉转(但我觉得也足够直接了)地表达了自身品牌的强大——我们只用“da da da dada/pa pa pa papa”,就已足够表达一切了。 

最后,要说最经典,当然还属“金拱门”。

同样是描绘父亲和孩子,一张使用完整的logo,一张只展示了部分,但都是满满的麦当劳基因。

好了,有关麦当劳怎么用海报讲父亲节故事,就暂时先展示这么多了(对,我就找到这么多),直接抄作业可能不太容易,毕竟人家这品牌经营了几十年,但找点儿启发相信还是可以的?

最后,预祝所有爸爸父亲节快乐,方案都能一稿过!

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