折纸+定格,我又被“宝矿力手作广告”治愈了!

如果要给品牌一个公式的话,你心中的宝矿力等于什么?

也许率先跳进我们脑海中的,不外乎宝矿力广告中那些耀眼的青春符号:少年、阳光、校服、汗珠,还有无处不在的宝矿力之蓝。但把这些符号放在同一个集合里,就足以构成“宝矿力”了吗?

从昨天宝矿力中国释出的2023宣传片看来,似乎不是这样:依旧是少年和大海,依然是白衬衫蓝裙摆,依然是街舞、滑板这些青年运动,但似乎只是一种“复制”和“显影”,缺乏打动人心的部分。

宝矿力最打动人的是什么?御用导演柳沢翔偏爱“人海战术”,常常采用庞大的演员和制作团队,完成一镜到底的实景拍摄,一遍又一遍。比起CG,它更消耗体力也更难以重复,但正是如此,这种高度投入的价值感才能感染屏幕之外的观众,而其间传递的“用尽全力也要到达终点”的信念感才是青春的意涵。

宝矿力用脑子做创意,也用手做广告——没错,你完全可以理解为物理层面的“用手”。

2022年7月,宝矿力就启用了可循环利用的瓶子,使用Loop专用回收箱对空瓶进行收集、清洗、再利用。今年5月,它们发布了这个可持续计划的主题曲《スカフィンの歌》,邀请歌手中村佳穗创作及演唱。(注:スカフィン是指瓶子循环使用后在瓶身刻印的线)

先来欣赏一遍。

动画制作人土屋萌児通过这支的动画,讲述了喝了宝矿力的孩子和肚子空空如也的瓶子君们到达回收箱之前、在城市与山谷里愉快冒险的故事,充满了想象力和梦幻感。既贴合brief,又充满了毫不造作的治愈感。

不过,如同前文所说,对于“手作成瘾”的宝矿力怎么会拍出一个如此“容易”的短片呢?看完制作花絮就会知道,在宝矿力的时间单位里,1分钟=4个月。

等等,你是说这是一则定格动画吗?

是几百个瓶子全靠手作而非电脑复制,连蒲公英的花瓣都是一根一根剪开、粘好、再吹散的那种吗?

是的,这是一个团队完成的高阶手工作业,细致到各种变幻必须通过镊子完成(手指都太大了),除了画面,声音部分还融入了敲打瓶子的采样,每一个小细节都值得反复推敲。

环保议题就等于公益广告吗?这个偷懒的做法,在宝矿力这里一定会被投反对票。话说回来——无论任何内容,都能被一套逻辑通顺的品牌逻辑消化,难道不是一件更酷的事情吗?

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