2天80万点赞,Jacquemus又解锁了什么流量密码?

对Jacquemus有一定了解的朋友大概知道,品牌的出圈和被时尚届看到,和2012年品牌主理人Simon在巴黎时装周门前的「时尚罢工」有脱不开的关系,因为正是这次“假”抗议,让他第一次获得了时尚媒体的关注,更让品牌主理人以“史上最年轻的设计师”的身份登上了巴黎时装周的日历。

也许是从那会开始,品牌就深谙街头营销的好,因此Jacquemus很爱将营销点选在街头,比如在街边开24小时贩卖机、有品牌Logo的快闪花店、有趣的浴室等……

最近,Jacquemus又非常意料之中地在街头搞了点事情,品牌在官方Instagram上分享了一段令人惊讶的视频,视频中经典包款Le Bambino分别被巧妙地变幻成了橙色、棕色和粉红色的巴士,在巴黎街头疾驰而过。

正当你以为:害,这个东西人家Vans不是早就玩过了吗?

其实不然,你看街上有行人围观这些巴士吗?

其实这个颇有噱头的画面是Jacquemus与艺术家Ian Padgham合作,透过3D技术制出来的作品。

之所以会有这个灵感,是因为品牌最开始的出圈单品就包括小得连口红都放不下的Le Chiquito钱包,坊间虽然戏称它为“小废包”,但是无数明星博主都亲自上身,也是早期帮Jacquemus出圈的利器之一。而这次,品牌就反向思维了一把,既然包可以小得离谱,自然也可以大到能装下一车人。

虽然是3D作品,但是艺术家还是颇为走心,比如在粉红色的“巴士”上,侧面不仅有窗户,如果你仔细观察视频,还会看到印在地面上的“Jacquemus”和“Bambino”路标。

其实看多几次Jacquemus的营销后,不难发现品牌有一个很大的特点,就是“接地气”。不管是其所选择的载体,还是形式,都十分注重与消费者的互动和参与。就拿这次的巴士营销来说,虽然品牌定位将自己定位为奢侈品,但是其传播的策略,锁定的是却日常会搭巴士的普通消费者或者说热衷玩社交媒体的年轻人。

当然,就购买力来说,这批消费者也许不能为品牌业绩贡献多少,但是他们却是网络上最大部分的流量,足以让Jacquemus破圈而出,一次次被看见。

此外,品牌这次选择合作的设计师也值得一提。Ian Padgham是眼下炙手可热的3D艺术家和动画师,他经常以夸张的想象,幽默得展现出生活中的场景,例如弯掉的大笨钟、被爱心包围的卢浮宫、跃出水平的鲨鱼,十分浪漫而前卫……(可戳此直达IG)

JACQUEMUS品牌同样是以前卫、自由的设计风格而闻名,与该艺术家的作品契合度很高,这样的合作,对强化双方的作品特质都有放大作用,可不是什么胡乱博眼球的营销。

虽然Simon在ins上只是很随意地发文:I THINK I LIKE PARIS NOW (我想我开始喜欢巴黎了),但是背后的流量逻辑,可是玩得明明白白。

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