Jacquemus伦敦限定快闪店,邀请你去澡堂体验ASMR

JACQUEMUS 于伦敦百货公司开设快闪店– NOWRE现客

诶,这色彩风格、这概念,乍一看是不是有点眼熟?

是的,那个热衷于讲故事的Jacquemus自从在米兰和巴黎玩过以全白和全粉打造的概念店后,好像有点上瘾。这次品牌又在伦敦与Selfridges合作,打造了以全蓝色名为「Le Bleu」的概念店。据Simon表示,这次概念店的灵感来自于法国导演Jacques Tati的电影。店内充满了与浴室、水有关的元素,满屏的蓝色虽说是澡堂风,却莫名很夏天。

蓝色游泳池概念的奢侈品包快闪店设计| 戈者设计
JACQUEMUS 于伦敦百货公司开设快闪店– NOWRE现客
蓝色游泳池概念的奢侈品包快闪店设计| 戈者设计

这次展览分为3个不同的体验空间,巨大的Jacquemus浴室化身名为The Corner Shop的创意零售空间,展示了2022年3月品牌在夏威夷曾展示过的2022春夏Le Splash系列,此外品牌最畅销的Chiquito手袋、独家T恤、毛巾等都有提供。每次新品发布都采取Pop up这种既低成本又吸睛的方式,也算是Jacquemus的老规矩了。

此外,展馆内还设有可进行3D体验的更衣室以及只售卖蓝色包的24小时自动贩卖机。

蓝色游泳池概念的奢侈品包快闪店设计| 戈者设计

对于这次创意,Jacquemus在其官方 Instagram 表示:「这是一种体验,也是一个概念。我们要做的是打破奢侈品的边界,希望大家进来的时候感觉到被欢迎,无论你在里面做什么,哪怕只是拍张照,这就是Jacquemus。」

不过这次概念店最值得关注的是对ASMR的应用,品牌主理人称这个项目为「眼睛上的ASMR」。可能大家对ASMR这个概念并不陌生,简单说来,一切从五感上令人舒缓的行为,都可称为ASMR。而KFC、IKEA、Apple等品牌,也早就借助ASMR的形式拍摄品宣广告,试图用这种“沉浸式”享受赢得目标用户的青睐。

迪士尼幻想工程师乔·罗德(Joe Rohde)曾说:“沉浸是一个非常原始的概念,哪怕一个人只是口头上讲述一个故事,如果他真的讲得很好,你一旦陷进去了,你就完蛋了。”那么Jacquemus到底是怎么让消费者“陷进去的”,戳这里解密

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