爱跟光与影玩游戏的啤酒,非科罗娜莫属

还记得这个在happy hour(下午四点到六、七点)提醒你喝一杯的啤酒广告吗?

科罗娜巧妙地利用傍晚落日时分绿植投下的影子,在创意和天公作美的共同作用下造就了一瓶金黄色的啤酒,促成了这一令人惊艳的户外广告,为的就是向大众表示,科罗娜啤酒用天然的成分酿造啤酒,帮助人与自然建立联系也是品牌的使命(原文戳这里

时隔一年,科罗娜又同光与影玩起了游戏,啤酒再次换了一种方式现身——

同样是影子,但这次则是啤酒本酒的影子,广告的主角既是科罗娜啤酒,也是阳光作用再其上的梦幻光影。

如此一来,品牌的意图呼之欲出:科罗娜承诺到2024年年初可以100%使用太阳能进行啤酒的酿造生产(Now brew with solar energy),科罗娜与光影的默契正是他们的产品原料、生产过程与大自然密不可分的关系——不止是太阳能,还包含仅出现在海报一隅的海面、水果、人。

除此之外,每一张海报同时也是人们享受科罗娜啤酒的场景,投射在沙滩上、海岸边、阅读的桌边以及厨房的大理石台面上的啤酒影子,虽只有影影绰绰的轮廓,科罗娜具有辨识度的品牌形象以及喝啤酒时的畅快心情早就不言而喻。

如今有许多品牌忙着变“绿”,高谈阔论着自己的环保主张和可持续发展举措。不同品牌的可持续有不同的做法,难以直接对比高下,但若只考虑营销层面的话,也许说得再多不如说得巧,同时拿捏了创意和社会责任感的科罗娜是我们值得学习的对象。

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