过时不候的户外广告,提醒你够钟饮啤酒

常常见到国外的餐厅、酒吧会将下午四点到六、七点左右的傍晚时分设为“happy hour”,这通常是酒水的促销时段,也是属于上班族下班后、回家前先喝一杯的欢乐时光。就像日剧《我到点下班》中,女主角准时下班的理由正是为了不错过中华餐馆晚上六点半前的半价啤酒。

若错过了happy hour,不仅会错过特惠的酒水,还可能还会错过一个由落日时分的阳光带来的隐藏广告——

科罗娜(Corona)最近在英国海滨城市布莱顿的海边一处广告牌投放了最新的夏季广告,在白天大部分时间,这个广告牌没什么特别,明黄色背景之下除了一个简单的科罗娜酒标再无其他,但其实内有乾坤,只有在happy hour的时段才能看见广告牌的全貌。

当时间来到下午六点半到六点四十五分,太阳渐渐落山,落日的光线照在广告牌上,挨着广告牌生长的绿植在经过专门的修剪之后会在广告牌上投下一个特别的影子,此时,影子镂空的部分与酒标组成一瓶完整的科罗娜啤酒,广告slogan也浮现出来了:源自自然世界(Made from the natural world)

Wieden+Kennedy为科罗娜策划的这一户外广告创意形式,不仅是为了给人们带来耳目一新的感觉,同时也是为了打出科罗娜啤酒的产品理念,正如科罗娜欧洲营销总监Irini Komodikis在采访中说道,“最好的东西是由自然界造就的,我们用天然的成分酿造啤酒,帮助人与自然建立联系也是我们的使命。”

当自然界的光影参与到广告的呈现,科罗娜和大自然的关系不言自明,这个充满惊喜的广告是时间和大自然的功劳,我们手中的科罗娜啤酒也是如此。

也许,酿造一瓶好酒需要一点时间,酝酿一个令人惊艳的创意也需要一点时间。

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