什么是“春节氛围感”？我们尝试用这个几个tvc概括
这些年，每每临近春节，总会听到一点“抱怨”的声音，说现在的“年味”可是越来越少了。少了烟花爆竹、少了曾经精彩的春晚、少了一些麻烦的传统仪式……这年过得，确实欠了些火候。
可是，今年，会有些不同吗？疫情放开后，看到很多回家过年的讨论，不管是直白的“终于可以回家了”，还是调侃式的“今年，有关我的流言我要亲耳听听”，在很多人可能两三年没回家后，关于什么是“年味”，也许大家会有不一样的体会？
今天，我们搜罗了一些TVC，有的是品牌的春节广告，有的则无关过年，但我们觉得，它们多少都在讲述人们有关“过年”的感受。
最好的，还是这“三分钟”
苹果的春节微电影系列，似乎就是从陈可辛的《三分钟》开始的。但可惜的是，几年过去了，人们能够记得的，似乎还是那动人又紧凑的“三分钟”。
且不说当年因为“用iPhone X拍摄”这一噱头引发了多少网友的较真，给苹果带来了巨大流量，单看故事本身，《三分钟》似乎也是苹果这一系列新春微电影中最令人印象深刻的，虽然它是煽情的、是套路的，完全没有跳出我们对“春节氛围感”的想象。
可是，它又同时是“新鲜”的，用站台上的三分钟，把中国人有关春节团圆的期盼浓缩又真切地展示出来——即使是短暂的三分钟，也是我们想要去争取的相聚。
“客气”也要有实力
个人很喜欢Nike在2020年推出的“新年不承让”。它有那么点“反套路”，不是我们看惯的那种春节广告，要么煽情要么热闹，但它同时又年味十足，从一个非常小的切口——塞红包——找到了品牌产品和这个节日的链接点，自然又诙谐。
最巧妙的，还是片子最后的设计，在年年被追的时光里，小女孩长大到了能给姑姑发红包的年纪，曾经的“猎手”如今成了“猎物”，新的追逐赛上演了。
而我偏爱这条片子的另一个原因在于，我也有这么一个疼我的姑姑。
他忘记了很多事情，却从未忘记爱你
一条古早央视公益广告，虽和春节无关，却道出我们许多人过年回家的重要动力之一，特别在今年。
这是一个关于失智老人的故事，据说当年团队走访了很多失智老人家庭，经过多轮策划和沟通，最终拍出了这条带纪实风格的广告片。它向我们展示了一个患阿兹海默症的老人，是如何一点点和这个世界隔离，忘记带钥匙、忘记刚做过的事、忘记自己的家，甚至忘记自己儿子现在的样貌……可是，他却始终记得儿子爱吃的饺子。
片子有一个特别的设计，在前面很长一段的讲述中，“儿子”始终没有露出正脸，直到父亲把饺子揣到兜里，我们才第一次看到儿子的样貌，他露出尴尬的表情，为父亲在公共场合的反常举动感到不好意思。
这个表情，让父亲后面说的话，更具冲击力和催泪力。
“失智老人”不是我们每个人都会遇到的问题，但“老人”却是我们终将面对的——已然老去的祖辈、正在老去的父辈，如果这个春节你们还能相见，就快去见吧。
妈妈们是同一个工厂出品吧
讲完爸爸的故事，再来个妈妈的吧，不过就不奔着“搞哭你”这个目标去了。一则东京瓦斯（Tokyo Gas）出品的广告，我们一起来感受下，什么叫“同一个世界，同一个妈妈”。
为何选择这支广告加入“春节氛围合集”？大概因为它让我想到“同一个春节，同一个妈妈”。
基本上，每年春节，“妈妈如何骗我相亲”“妈妈如何逼我早起走亲戚”“妈妈如何与我逐渐相看两厌”等话题，都会或多或少出现在浩瀚的互联网宇宙，然后你会发现：妈妈，是不是同一个工厂出品的？为何即使相隔万里，你的妈妈，我的妈妈，好像都一样？
让爸妈给你拍张照，能发朋友圈那种
2020年的一期《奇葩说》中，傅首尔说过一句令我印象深刻的话，“不要代表这个时代淘汰你的父母”。
这句话，是我回看到泰国PARENTOGRAPHER这个老年人摄影课程时脑海里冒出的第一句话，我想，也适合今时今日的春节。因为，对很多年轻人来说，春节既是回家团聚，也同时意味着要和父母“短兵相接”。
这个摄影课程，尝试用“摄影”来沟通两代人，让老一辈能够在年轻人拍照发社交媒体这一爱好中，找到属于自己的一席之地，打破代际间由科技筑起的隔阂。
或许，这个春节，你也可以试试？别再一家人凑在一起却各自刷手机了，让爸爸妈妈给你拍拍照，或者找一个你们能共同参与的活动（打麻将？），在这一过程中，或许你就能找到久违的“年味”，真正属于“团圆”的味道。
婆媳关系，都这么“顺”就好了
除了亲子关系，春节期间最具火药味的，大概还有婆媳关系。有关这个话题，JWT智威汤逊为舒洁viva厨房用纸打造的广告，多年前就安排得明明白白。不过，没有鸡飞狗跳、一地鸡毛，也不是婆慈媳孝、温情脉脉，有的是浮夸与幽默，又不是细节的生活气息。
在2016年这支婆媳大斗法的《一秒瞬媳》后，他们次年又推出了《一秒瞬媳·后传》，浮夸感更上一层楼，直接穿越到清朝，贴地飞行的皇后、玩手鸡的金孙子，笑点密集、剧情紧凑，一上线就在youtube收获200万点击量。
那时候，看多了不是煽情就是集体大拜年的春节广告，突然看到这么莫名其妙又很能自圆其说的搞笑片子，很难不一眼难忘。
我们终将再次踏上离乡之路
最后，日本au电信在2015年推出的一支广告，送给终将在这个春节之后，重新踏上离乡之路的每一个人。
这是au电信在当年毕业季推出的项目，借助SYNC（同步视频）技术，为离开故乡，只身前往东京的年轻人送去一个简单却又饱含力量的“加油”。
春节并不算长，团圆之后终也有分别，但不管你身在何处，孤独的时候、疲惫的时候，会发现，身后始终有一些人，是最坚实的后盾。
