插画师笔下“五彩斑斓的红”是一本杂志的精彩叙事

报刊杂志最吸引人的视觉元素往往是占据篇幅面积最大的封面、头条标题,像《纽约客》杂志(The New Yorker)就是以全球各地艺术家、插画师的作品做封面而被赋予了一种视觉故事和审美体验。

然而,其实鲜有人注意到的刊头*也能成为一个讲故事的地方。最近,英国知名时事杂志《周刊报道》(The Week)就通过其标志性红色刊头完成了一次充满活力和吸引力的品牌重塑。

*刊头:载明刊物名称、出版期数、出版单位等项内容的地方。

当一个成立于2001年、迄今只有二十多年历史的年轻杂志需要进行品牌重塑,设计咨询公司Elmwood决定从几乎和刊名强绑定在一起的红色色块符号入手,因为它不仅仅是刊头的标志,也经常会被用作连字符、加亮标注(highlight)等,这抹红色对刊物和读者而言在阅读体验、品牌的视觉表达各方面都有丰富内涵和意义。

从设计的角度看,这样一个红色色块同样大有可为,它可以通过复制、隐藏、负空间等技巧与插画互动形成不同的故事背景,可以承载万千可能性。

在这样的认知前提下,Elmwood邀请到了base在东京的插画师Luis Mendo进行插画创作,从红色色块延伸出不同的精选故事,它既可以是居家办公的桌子,也可以是泡澡的浴缸,既可以是用来运动的瑜伽垫,也可以是一张餐桌、一张床……这个红色色块是一切有人、有故事发生的地方,就如同《周刊报道》是上演着各种故事的舞台,是人们了解世界动态的窗口,也是人们生活百态的切面。

Luis Mendo的风格自由而简单,画风细致,充满人性色彩,能让人产生温暖、同理心等感受,在他的插画中,过去被禁锢在刊头或正文的红色色块生动了起来,开始与人发生连结和互动。借由以此展开的品牌重塑和视觉更新,《周刊报道》与读者建立了更深入的联系,并创造一种令人印象深刻的品牌体验。

除了实体杂志,此次品牌重塑的痕迹还出现在移动版阅读端、户外广告、周边衍生品等方面,《周刊报道》从品牌DNA中提取到的关键元素延伸到了更多元的载体和表达方式中,品牌形象的可感知度也更丰富了,它可以被阅读、欣赏,也可以被触摸、使用。

总的来说,这次适用性广、灵活且有创意的品牌标志性符号的延展,不仅仅是一次品牌重塑,这似乎也意味着《周刊报道》与广大读者传递信息、沟通的语言不再恪守成规,其品牌slogan “你所需要知道的一切重要大小事”(All you need to know about everything that matters)也经由这插画般充满想象力的方式得到全新的诠释。

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