千真万确,你可以从这块广告牌摘下最新鲜的水果

每次陪父母逛菜市场时,我总是能听到那句和菜贩子破冰的开场白:“今日嘅菜靓唔靓?” 随之得到的答案无疑是“靓啊”,而菜贩子为了凸显蔬果的新鲜还会不时给它们喷水,以营造一种鲜翠欲滴的视觉效果。

同样的,对于生鲜产品或者强调原料天然的产品,超市、水果店等商家在为此打广告时,得把“新鲜”这个老生常谈说/做出花来了才能脱颖而出,才能让消费者对产品信服。

英国超市Sainsbury's干脆做了块特殊的广告牌,仅用一块透明玻璃就说明了问题,什么最新鲜?那肯定是在原产地从枝头刚刚摘下的蔬果最新鲜了。

为推广Sainsbury's旗下的“品味不凡”(Taste the Difference)系列的秋季特色产品,伦敦Wieden+Kennedy广告公司来到了英国各地的产品原料种植地,立了块广告牌——其实就是一块透明玻璃,框住了一片片农田景观以及在当地茁壮生长的农产品,向消费者表示,每一份产品的原料都来自这些生机盎然的农田,你将吃进肚子里的食物是如此新鲜。

“让每个人能吃得更好”是Sainsbury's的全新品牌使命,希望能给消费者提供健康、可持续的饮食,还有什么比让消费者看到原料产地更直观、更有说服力?

“苹果黑莓丹麦挞是由这里结出的苹果制成的”
“蜂蜜芥末鸡肉佐烤土豆、奶油南瓜里的土豆来自这片农田”

Sainsbury's虽然是一家有150多年历史的老牌超市,但一直都在探索新颖、有创意的营销方式,除了这块透明广告牌,前不久还曾联动英国最受欢迎的竞赛节目英国烘焙大赛(The Great British Bake Off)结合烘焙艺术为“品味不凡”系列产品打广告,其产品隐藏在伪装成众多食物的蛋糕里,完成了一次自然且有趣的植入。

 

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