动物一“营业”,我就招架不住

因为孩子和动物奇妙的天然亲近关系,动物园似乎也和亲子娱乐紧密挂钩。相信大多数人在成年之后,甚至可能高中之后,就没有了去动物园的兴趣。

有没有想过,也许,这不完全是我们不爱看动物了?如果动物园、水族馆的营销推广能够像下面这些案例一样,我买票的速度可能会追上在某宝下单的速度。

(p.s. 本文仅希望通过一些有趣的动物园、水族馆营销案例,给大家提供一点灵感和启发,至于动物园存在的合理性和意义,或许你可以到我们发过的另一篇文章下与我们共同探讨:对动物最狠的PUA,恐怕就是新型「圈养」

 

墨田水族馆的企鹅“大观园”

上面这张复杂的关系图,是日本东京的墨田水族馆为他们的企鹅制作的。从2019年开始,墨田水族馆会每年绘制一张这样的关系图,其复杂程度堪比《红楼梦》人物关系图,而当中的剧情,把主角换一换可能就是一部大热爱情剧或家庭伦理戏。

以2022年这幅为例。

这幅图大概意思是,母企鹅桃子发现丈夫出轨,竟然趁着她外出把别的女人带回家亲热,为此她大为光火。
再来看看好男人“马龙”。雄企鹅马龙今年仍旧受到许多人妻的喜爱,但他始终守着那条底线。
“苹果”和“薯片”是一对不良夫妇,但他们的孩子却养得非常好。

不仅企鹅间有错综复杂的关系,企鹅和饲养员间也会有各种故事。比如,在2022年的关系图中,新入职的饲养员佐藤君在关系图发布时,都还没有获得全部企鹅的喜爱,灯笼、年糕、理子和小东四只公企鹅在看到他时都会不同程度地表现出生气,包括一对视就发飙、用屁屁撞他等。

除了在官网上发布每年的关系图外,墨田水族馆也会在地铁等户外广告渠道投放这些有趣的内容,据说你要完整研究完一张图,至少得花1个小时。

看完这些图,是不是很想去水族馆了解下,到底桃子和她的丈夫现在相处得怎么样?

 

海之中道的B级恐怖片道具

都知道日本这个国家是可以在萌和“变态”间无缝切换的,他们能想出企鹅关系图这种可可爱爱的营销手法,也能想出“B恐怖电影浴盐”这种奇怪的水族馆周边产品。

这款由株式会社海之中道海洋生态科学馆推出的浴盐,光看样子似乎也没啥。但它之所以叫“B级恐怖片浴盐”就在于,你只要使用这个产品,就可以在自家浴缸里自导自演一部低成本《大白鲨》(或者《惊魂记》)——将这款浴盐丢入浴缸,你将收获一缸“血水”。

最后,当浴盐全部融化,你还能得到一枚包裹在里面的大白鲨牙齿。

这些牙齿是水族馆收集到的馆中的鲨鱼自然脱落的牙齿。鲨鱼一生都在换牙,牙齿用坏了就会换掉,所以它们没有蛀牙困扰,这也可以视作这款周边所传递的一个小知识吧。

当然,日本商家品牌似乎都很喜欢搞“恐怖营销”,东京的阳光水族馆(Sunshine Aquarium)在2016年就曾和著名的鬼屋制作人五味弘文合作,把展馆变成“阴间水族馆”——当年10月全月,每晚6点半之后,水族馆就会变成鬼屋,供你早早感受万圣节气氛。

 

乔治亚水族馆的特别客人

去年初,由于新冠疫情,许多公共场所都关闭了,美国乔治亚水族馆(Georgia Aquarium)也在其中。索性,他们联合Atlanta Humane Society,一个动物保护组织,进行了一次特别的“开园活动”。邀请小猫小狗到访水族馆,看看石斑鱼和大鲸鲨,再欣赏下人类的潜水表演。

事实证明,掌握流量密码就是可以不费吹灰之力,这些小奶猫小奶狗只是在水族馆东跑跑西看看,就给乔治亚水族馆带来了近百万的关注量和点赞(甚至,我觉得这些视频的拍摄都没什么技巧和角度可言)

当然,Atlanta Humane Society也借此机会向大众宣传了关于疫情期间照料宠物的建议,确保小动物们能够在这个人人都有点丧的时候,得到合适的照料和关怀。

 

“出走”的堪萨斯市动物园企鹅

还是因为疫情期间闭馆,和乔治亚水族馆“请进来”的手法刚好相反,堪萨斯市动物园(Kansas City Zoo)让他们的洪堡企鹅“走出去”,到当地同样闭馆的纳尔逊·阿特金斯艺术博物馆进行了一番艺术熏陶。

这三只名为Bubbles、Maggie和Berkley的洪堡企鹅从巴洛克一路扑腾到印象派,对于艺术可完完全全有自己的刁钻口味呢。我们之前也介绍过这趟特别的美术馆之旅,你可以点这里看看。冲出动物园!企鹅兄弟们的美术馆之旅

 

俄勒冈动物园的X光片

动物园的宣传,一般来说总要展示下园区动物或威风凛凛或憨态可掬的样貌,以吸引游客前来参观。不过,俄勒冈动物园(Oregon Zoo)却走了一条不太一样的路。

俄勒冈动物园的动物护理是世界一流水平,他们拥有非常先进的数字放射设备,让兽医们能够为动物进行非常全面的检查,发现内部可能存在的健康隐患。

近些年,动物园会时不时向公众分享一些动物的X光片,从东北虎的脚到火烈鸟的长腿,让大家以一种前所未有的方式重新认识这些动物。

球蟒
东北虎的爪子
刺猬
小食蚁兽

类似的宣传手法,俄克拉荷马市动物园和植物园(Oklahoma City Zoo)也用过,不过他们展示的是园中一只亚洲象Asha怀孕8个月时,做的B超检查视频。视频中可以清晰看到小象的小脑袋、长鼻子和小脚。

想一想,一只你打娘胎里就见过的小象宝宝,它出生后,你难道不想去动物园亲眼看看吗?不过,大象怀孕时间较长,一般在21-22个月,所以这只8个月的小象还要有些时日才能与妈妈及公众见面。

 

国家动物园的“贝贝歌单”

说到动物明星,大熊猫一定是全世界范围内都排的上号的superstar,走到哪儿都是焦点。

2015年,大熊猫“贝贝”出生在美国史密森尼国家动物园(Smithsonian’s National Zoo)并于2019年返回中国。在这趟长途旅行中,贝贝不仅有专机护送,全程备足它喜爱的食物,动物园更专门向广大市民征集歌曲,要制作一张“Bei Bei Mixtape”在旅途中为贝贝播放。

贝贝

活动征集各种包含“baby”的歌,因为那样可以很容易将其转换成“Bei Bei”。当年,网友们在推特上各种献计献策,推荐歌曲包括但不限于《Baby Please Don't Go》《Back In Baby's Arms》《Santa Baby》等等。

不知道贝贝喜不喜欢。

大熊猫那么可爱,给它们制作专属歌单又算得了什么呢。央视网都专门为其打造了一个频道——熊猫频道(iPanda),直播它们吃吃喝喝玩玩的日常,发发萌照,科普一些熊猫知识,竟然让人点进去就出不来。

当然,这超出本文要讨论的“动物园宣传营销”范畴了,只是熊猫太可爱,拥有一只大概就是动物园最好的“卖点”了。

就一个给熊猫宝宝们挪窝的视频,都可以看好多遍。

 

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