历史悠久的经典辣酱品牌TABASCO居然是首次推出VI

上周的What's up栏目刚提到出于环保目的而弃用经典绿瓶的雪碧（原文戳这里），经典包装的退场让不少消费者惊呼“爷青结”，觉得好好的一个产品就失去了灵魂。

这边厢又看到风靡世界的美国品牌TABASCO辣酱于近日宣布推出全新的视觉识别系统（VI，Visual Identity）——也是该品牌有史以来首次推出VI。

略带酸甜的配方挑逗着味蕾，不容小觑的辛辣程度让人欲罢不能——TABASCO征服了全球160多个国家和地区的吃货。粤语地区的朋友可能更熟悉TABASCO的另外一个名字“辣椒仔”，但无论叫法是什么，全球消费者想必都很熟悉它那红绿色为主的包装，常常出现在西餐店、茶餐厅的桌边，独特的小支玻璃瓶包装和其口味一样给人以深刻印象。

那么，TABASCO作为一款有着超过150年历史、在领域内做得相当成功且具有超高品牌辨识度的产品，它的地位可以说是比肩我国的老干妈，为何这时决定“换新衣”呢？

为TABASCO策划、设计这套新皮肤的是纽约创意机构Mrs&Mr，以“点亮万物”（Light Things Up）为主题完善、改进了TABASCO经典的VI和产品包装。乍一看，崭新的VI让人觉得耳目一新，同时也能看到瓶身以及标志似乎延续了过去的形象，还好“灵魂”还在。

是的，令老粉松了一口气的是，Mrs&Mr并没有把TABASCO的标志改到“判若两人”的程度，只是去掉了众所周知的“产自美国”、“辣椒酱”这些字眼，并统一成了黑白配色，以更好地搭配不同颜色、风格的产品以及营销方式。

说到TABASCO的口味，其实除了辣酱之外，TABASCO还有其他不同口味的产品，比如青辣椒、蒜味辣椒、烟熏风味辣椒等等，一众产品在新VI系统中化身为更扁平、颜色不同的矢量图，具有统一性，还能让产品能适应于不同媒介下的表达。这样以来，无论TABASCO身处插画、实拍图、纯色背景等不同风格的载体中，都能随时“变身”融入其中。

除了标志的细微变化，这次新VI系统的重点更在于通过大胆的配色和画风活化了TABASCO过去相对固定的包装，看起来更多元化了，可以根据不同的产品、售卖地区等因素灵活变化，以更好地配合市场需求、描述产品的口味等。

TABASCO这次VI系统更新的特点其实与其产品特性是一以贯之的，拥抱变化、多元是TABASCO的特色，就如同探索TABASCO辣酱的隐藏吃法也是不少吃货的乐趣所在。伴随着这次VI系统的更新，TABASCO还推出了许多隐藏吃法的特别版菜单，许多特制料理、鸡尾酒都少不了TABASCO的产品。

要改变一个老品牌的经典包装事关其品牌辨识度、影响力、消费者的忠诚度等方面，万万不可儿戏，关键也许是在核心元素延续的基础上，焕活成梗符合时下潮流、营销诉求的模样，这样即使是穿上了“新衣”，消费者也依然能认出品牌、并不觉得违和。

个人认为这套全新的VI系统并没有改得“面目全非”，它反而以一种更加充满活力和新鲜感的姿态重新回到我们的视线里。正如“点亮万物”的slogan，不仅一如既让地点亮了我们的味蕾，点亮了我们的视觉以及对这个品牌的观感。

你怎么看呢？面对经典品牌的包装或VI系统的更新，你能想起哪些印象深刻的案例吗？你更爱经典形象还是新面孔？