雪碧弃用绿瓶;LOEWE邀北野武打麻将;Tinder让你“带薪恋爱”|What’s up

设计:鱼饼@TOPYS

雪碧弃用绿瓶

#包装设计

前两天,雪碧宣布于“8月1日开始正式弃用绿瓶”的消息一度冲上热搜,很多网友表示“太突然了,感觉缺少了灵魂”,还有的立马去买了绿色版雪碧表示纪念,毕竟是从儿时开始的“透心凉”记忆。

以后的雪碧虽然都使用全透明瓶,但是熟悉的绿色调仍然会被用在包装标签上。不过就算如此,这次也可以说是雪碧诞生60多年来最重大的颠覆和重塑。据可口可乐公司表示:“目前雪碧的瓶子含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET),这种物质通常只被回收到一次性用品中,而使用透明瓶子可以制成新瓶子,有助于推动塑料的循环经济,减少塑料垃圾。”

雪碧为无色液体,最初使用绿色瓶设计也是为了能够在全球市场瓶装饮料中形成视觉差异化;在中国,“碧”字本来就有“绿”的含义,因此绿瓶对中国消费者而言一定程度上等同于“雪碧”的身份标签。但正是这种看似很环保的颜色,在实质上却造成了严重塑料污染,这也导致2020年可口可乐公司还被环保公司Break Free From Plastic评为全球第一大塑料污染者。此外,从企业运营管理的角度来说,绿瓶要想实现二次利用,要先处理成透明瓶,再被重新制作成新的绿瓶,这个过程不仅难,而且成本也高,因此混色PET通常只会使用一次。所以哪怕冒着不被市场认可的风险,雪碧此举还是势在必行。

在新消费时代,可持续包装早已成了心照不宣的趋势。根据麦肯锡去年发布的调查报告来看,发展中国家甚至比发达国家更加关注环保问题。换句话说,消费者更加愿意为绿色包装买单。早在2018年,日本就已经流行起了透明瓶无标签包装的风潮,进而也影响到中国的诸多食品企业如康师傅、百事等,都陆续推出透明无标瓶。此外,为了满足中国年轻消费者偏爱国潮的喜好,今麦郎也曾推出过「凉白开·十二时辰」珍藏版矿泉水包装,在透明瓶中加入国潮元素。

今麦郎凉白开的“十二时辰”:藏着中国瓶装水未来的演变路径_中华网

对于2018年就宣布要实现「全球零浪费」的可口可乐来说,此次变革不仅是针对雪碧,公司还宣布其瓶装水品牌Dasani也将由100%回收的PET塑料制成,而此举将减少2000万磅塑料垃圾,公司旗下其他品牌也将陆续改成透明瓶。

看似不“绿”的雪碧,实际上更加“绿色”了,消费者真的会因此改变饮品选择吗?无论是出于回归环保的初衷还是降低成本的需求,如何通过新包装搭建与消费者更加强的情感纽带,才是摆在雪碧面前的下一个难题。

 

LOEWE邀请北野武打麻将

#营销

我一直搞不懂日本人到底有多喜欢打麻将,不仅发明了自动麻将机,还想把麻将变成奥运竞技项目。在中国,这种“少儿不宜”的活动,在日本却是全民鼓励,很多只有10来岁的孩子,“麻龄”就有几年了。

也许是洞悉了日本人骨子里的“麻魂”,LOEWE竟然携手日本服装精品店GR8,在其2022秋冬男装广告《爆缩する创造性》中,邀请了著名导演/演员北野武一起打麻将。短片由北野武、村上虹郎、柄本时生等人共同出演,用戏剧性的效果和低保真美学,呈现出在地性非常强的日本人的日常生活。

原来北野武打麻将都是背它! LOEWE 携手潮流名所GR8 打造2022 秋冬男装形象广告- 生活杂货店
LOEWE 2022秋冬男裝系列廣告與東京GR8合作|北野武穿上最新系列打日本麻將玩轉原宿– HUSTLTIME

不断扭曲与变形的镜头语言还是透露出这个故事是讲给年轻人听的,影片基调呈现出一种年轻人特有的无所谓与迷离,他们或许在街头闲逛,或许在独自玩手机,或许在麻将馆里消遣。神奇的是,LOEWE的单品置于其中竟然丝毫不显突兀,这也许就是品牌想传达出的声音:时尚并不是标新立异或者绝对潮流,时尚也可以是家常便饭和雅俗共赏。

作为一个历史比GUCCI、CHANEL等奢牌都要长的西班牙品牌,LOEWE可以说是经典的代名词,在西班牙的地位和爱马仕相当。因此此次选择北野武作为短片出演人,调调还是拿捏住了,策略上相当于放弃了“大牌+流量”的公式转而找一个老牌传奇来呼应自己的品牌调性与历史。毕竟北野武的气质从来都不是的那种一眼惊艳,他身上也透露出一个才华横溢者的不羁与散漫,这份特立独行,确实与LOEWE又低调又傲娇的品牌特性十分契合。

Anthony Hopkins for Loewe is proof that old actors are the new male  supermodels | British GQ

在“流量爱豆”不断塌房的今天,不知道LOEWE此举会不会透露出时尚界营销的新趋势,毕竟光从气质这一点来说,“老戏骨”的人生阅历与作品质量,更能凸显出老牌奢侈品的格调、质感与永不过时的魅力。回头来看,在北野武之前,LOEWE还邀请了著名演员安东尼·霍普金斯 (Anthony Hopkins,《沉默的羔羊》)出镜其 2022 早秋广告;山本耀司在最近 2022 秋冬与 2023 春夏秀中,也邀请 “五郎” 松重丰、伊藤英明、远藤宪一等日本国宝级 “老戏骨“ 担任走秀模特。

光从敢打破常规这一点来说,我觉得LOEWE挺酷,这也许就是时尚必须要坚守的态度之一。

 

Tinder用桌面版帮你“带薪恋爱”

#产品

不知道大家生活中有没有那种正和对象甜言蜜语,突然老板或者同事从背后窜出来问你说:“xxx进度如何”的经历,如果要盘点十大“社死”瞬间,上述情况必定榜上有名。

但是小孩子才要面包,成年人爱情和面包都要,所以Tinder推出了可伪装正在办公的桌面版应用程序,提升你的职场幸福感。

具体来说,用户可以用过Tinder官网找到该模式,使用该模式后,Tinder就会自动变成一个“公文包”的图标隐藏在电脑右上角。如果真的有人突然窜到你电脑前面,用户可以点击该图标,此时桌面上就会出现一个很像工作表格的东西,帮你挡掉些许尴尬。当然,如果不巧的是,你的同事也知道这个功能,恐怕是尴尬无限大。

根据用户生活习惯改变使用方式是App的常用策略,因此Tinder会定期对用户进行采访。而在Tinder的调研报告中显示,差不多有一半的人都表示自己更喜欢在公司而不是私人时间刷Tinder,而30%的人表示他们在开会时至少刷过一次Tinder。所以其实Tinder早在2017年就推出过桌面模式了,只是此次算是对于“打工人”来说比较细致的洞察,还算是走心。

Tinder Launches Festival Mode

此外,洞察到很多单身人士在音乐节或者演唱会这样的大型活动现场交到朋友,Tinder还推出了“节日模式”,允许 Tinder用户在演出前至少一个月在同样是节日观众的其他成员之间进行Match。在特定的区域内,Tinder用户也可以与不去活动现场,仅只是对该活动感兴趣的其他用户进行匹配,大大提高了“兴趣交友”的概率,也算解决了疫情无法想见就见的痛点。根据Tinder数据显示,在节日活动举办期间,Tinder的使用量的确激增,由此可见Tinder在不遗余力地为用户构建新冠之后的远程约会方式这件事上小有成效,不知未来能否靠此再有创造性的用户体验。

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