何为品牌设计的文化密码?丨MindTalk创意公开课Online

在高速发展的互联网社会,一眼入魂的用户体验是大多数品牌希望设计师做到的效果,然而这种趋势导致的片面性与同质化,却在悄悄透露品牌的冷漠。为何经典的品牌视觉设计总能传达出生生不息的品牌精神?在全球化浪潮的激荡之下,如何能萃取时代真正的诉求,又如何通过创意去达成这些诉求?设计行至深处,到底有没有不变的创意本质和方法?

为探寻设计中的美学密码,七月MindTalk创意公开课以「视觉设计的文化密码」为主题,推出视觉设计系列课程。我们与国内设计师和创意人们探讨,视觉设计更本质和更具生命力的源泉之一:文化。市井烟火气的热闹也好,还是国际视野下的高雅也罢,抓住了设计灵感中的文化属性,是否就能开启视觉设计的灵感密码?

在本系列公开课第三期,我们邀请到了Jones Knowles Ritchie (JKR) 的两位资深设计师——创意总监梁兆铭老师以及设计总监杜忆老师,为大家带来从实操案例出发的设计心法。

 

Global设计心法·品牌设计的文化密码

“国际化”与“本土化”,是近年来最汹涌的两股浪潮。诚然,“国潮”之美逐渐站上舞台被年轻人发现与推崇,但这其中,部分设计只是简单粗暴地运用中国元素作为堆砌,而一些设计在将新旧元素融合后,却带来了极具冲击力的视觉效果。虽然消费市场对此一直众说纷纭,但是JKR认为:“好的设计应该是让品牌做真实的自己”。

如何才是做真实的自己?JKR将把多年服务全球不同品牌的设计经验总结成心法,为我们分享在“国际化与本土化”两股浪潮中,品牌如何创造、焕新和重塑它们的品牌形象,又如何绽放商业和文化的双重价值。在此分享中,两位设计师将会以经典老牌的形象焕新作为讲解案例,探讨国际品牌如何通过释放创意的潜力,和中国消费者产生共鸣。

所以,如何在设计中帮品牌展现真正的品牌DNA?如何借势潮流又不被潮流左右?如何用消费者喜闻乐见的文化创造共同语言与情感共鸣?如果你对以上有关品牌焕新、国际化与本土化的融合、品牌文化等内容感兴趣,不妨跟着本次课程中的设计师们一起思考,也许灵感就在路上。

 

嘉宾介绍

Siuming Leung梁兆铭

JKR创意总监

梁兆铭老师曾于香港、北京和上海,为国内外品牌开发视觉识别系统,从平面、包装、空间和数字设计等领域,为百威、雀巢、大众汽车和小米等品牌设计全方位的品牌体验。

杜忆

JKR设计总监

杜忆老师深耕消费品视觉设计,善于挖掘和用视觉表达品牌理念,服务过百威、丝芙兰、佰草集、雀巢和雪花啤酒等品牌。

本次分享两位嘉宾在品牌设计领域都有丰富的从业经验,他们所在的JKR公司,尤为擅长挖掘品牌独有的个性,帮助品牌在不同文化中传播价值、塑造形象,近年最知名的作品包括汉堡王与M&M’s的品牌形象焕新。
 

汉堡王
M&M’s

此外,JKR也帮助莫斯利安、植物标签与百威啤酒设计品牌形象,是史上第⼀家连续三年获得D&AD最多嘉奖的品牌设计公司。

莫斯利安
植物标签
百威啤酒

巴菲特曾说,建立口碑需要二十年,破坏它只需要五分钟。品牌形象不是一朝一夕的工程,它需要持续的灵感,需要在真正理解了品牌DNA的基础上创作,更加需要扎根在品牌骨子里的文化与信仰。

当然,无论是全球化还是本土化,坚守品牌价值是永远不会错的选择之一,也希望本次直播分享,能帮你进一步理解品牌与设计,为你的工作带去灵感启发。

 

详细直播安排

我们欢迎所有人在7月28日晚20:00一起参与到这一期MindTalk创意公开课,无论你是对视觉设计、品牌形象、品牌重塑,还是对全球品牌文化感兴趣的用户,都能收获更好的启发和鼓舞。

 

主题:

Global设计心法

直播时间:

2022年7月28日晚 20:00-21:30

直播平台:TOPYS创意频道视频号

直播流程:20:00-21:00 嘉宾分享              

                  21:00-21:30 互动提问环节   


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