诚实是上策,不管广告还是生活

人本主义认为,人在建立自我概念过程中有两个“自我”,真实自我和理想自我,前者是一个人对自己特点、能力、性格等的客观认知,后者则是他希望成为的样子。而在实现理想自我的过程中,如果一个人没有得到足够的爱和支持,总是以迎合他人期待为目的,就很容易发展出“虚假自我”,不自觉把别人的标准内化为自己的标准,但那样的标准不一定是自己真实想要的,于是在不同“自我”的拉扯中,极易产生心理问题。

这样说,可能有点过分“学术”,不妨透过健康保险和医疗集团保柏(BUPA)最近的一支广告,来感受一下?

这是一个一开始很明媚的故事,“把时间花在家人身上是一件值得且很棒的事”,但很快你会发现生活的鸡飞狗跳不会放过谁,作为一个要兼顾家庭和工作的妈妈,也许她真的希望自己能够做好一切,但往往我们并不是超人,没有办法事事做到100分。

到广告的最后,女主角Angela说出了心底最渴望表达的那句话,她希望能够将自己的感受和需求摆在第一位,而不是让步于家庭或工作。

广告创意机构Contented为保柏制作的这支广告片,如果说有什么特别的创意点或表达方式的话,可能就是逐渐暗淡的房间灯光了,以更直观的环境氛围烘托主角光线表面之下压力重重、灰暗的内心。

而我之所以觉得它能够算得上一支值得一看的广告,主要在于“诚实”。去掉各种炫技的招式和手法,仅用一段简单的独白,便已足够表达出许多人最真实的感受——那些光线“滤镜”下,对关爱、陪伴、支持、分担、休息等等的渴望。

他们总共制作了两支片子,以下是另外一条。

近些年网络上流行一个梗,叫“成年人的崩溃就在一瞬间”,很多咬紧牙关坚持维持的“正常”和“体面”,往往会因为一个最不起眼的小挫折而彻底决堤。

保柏这两支片子的名字叫“Unfilter Your Life”,去掉生活的滤镜,从那些虚假自我加诸于你的枷锁和束缚中挣脱出来,更诚实面对自己的内心和现状,接纳自己,寻求帮助,才能收获更好的生活状态。

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