仔细看看Jeep车头,你能看见什么?

作为一个越野车品牌,Jeep的品牌营销总是离不开大自然、户外生活、野生动物,我们之前也为大家介绍过,Jeep用旧的动物素材重新剪了一支“动物协奏曲”,驰骋着Jeep车还以为是来到了纪录片《我们的地球》现场:《吉普的新广告,还真让人品到了“一鱼三吃”的妙》……这些充满野性力量和自然风光让人不由得向往起户外探险。

然而,最新的Jeep广告却一改常态,停下了探索外部世界的脚步,把目光投向Jeep车头的格栅,定睛一看,竟发现了大世界——

圆孔成了月光,照亮了蝙蝠的洞穴;

条形缝隙组成了森林,为鹿群提供庇护;

另一个圆孔——“月亮”下,是狼的悲怆嚎叫……

不看不知道,一看竟有大发现,Jeep车头格栅里竟然“栖息”着这么多动物,除了蝙蝠、麋鹿、狼,还能发现北极熊、羚羊、猴子……瞬间变成了找动物游戏。

虽然这次广告并没有前往户外拍摄少不了艰难险阻的崎岖之旅、也没有把镜头对着充满生命力野生动物,反而巧妙地借由Jeep最具标志性的格栅图案(OIIIIIIIO)的角度变化、裁剪面积,形成不同的几何图形、负空间构建出大自然环境,自然也就出现出现了。

动物们隐藏在Jeep车头格栅里,说的正是户外精神根植于Jeep的品牌基因——“大自然就在我们的本性中。”(Nature is in Our Nature)你想要前往探索的大千世界,其实就在Jeep车里。

为Jeep在阿拉伯策划这次广告的是中东Publicis,其执行创意总监Tuki Ghiassi表明,Jeep这个汽车品牌与大自然的深刻联系使得这个创意从最初的海报延展成一整套全新的视觉语言,这种语言也十分有利于Jeep到2030年成为最具可持续性汽车品牌的目标,实现与越野车用户、大众消费者的有效沟通。

我们总说“世界那么大,我想去看看”,Jeep这次的新广告用一个简单却不平凡的平面设计构筑了我们对户外探险的想象,谁看了不会觉得越野户外探险和Jeep“锁死”了呢?

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