吉普这支“动物协奏曲”,踩点令人极度舒适

在创意为大的广告营销界,大概最忌讳的就是“雷同”。但有时候,偏偏就有些创意,要用“似曾相识”来挑战大众的习惯认知。

去年的世界地球日,Jeep(吉普)为他们的插电式混合动力电动车Wrangler 4xe制作了一支“野性十足”的广告。结合疫情之下大家居家办公的大背景,给野生动物来了一场主题为“快来欣赏超级酷炫的吉普Wrangler 4xe”的电话会议,以凸显这款车强劲的野外表现力。

似乎觉得好不容易拍了那么多野生动物素材,就制作这么条广告太亏了,吉普在近日用几乎相同(也可以说是一模一样吧)的素材,剪出了另一条广告片,同样,也还是为了宣传他们的插电式混合动力电动车Wrangler 4xe以及Grand Cherokee 4xe(要不是反复确认了官网的上载日期,我都以为以下是“旧闻”了)

《2001太空漫游》真的是创意人的终极缪斯。吉普这则全新广告,选取当中最为大众耳熟能详的BGM,制作了一个“野性呼唤版”,别说,踩点之准确、配合之完美,真是令人极度舒适。

不过,这支广告最“精华”的部分,其实藏在它的Youtube字幕里。

当观众在Youtube观看这支广告,并开启了字幕功能时,将打开一个完全不一样的音乐世界。

你将听到(看到)……

短吻鳄混响 ↓

树懒传奇般的嗓音↓

野狼五重唱↓

乌龟悦耳的吃鱼声(考虑过鱼的感受吗??)

狮子极富感情的咆哮以及麋鹿灵魂出窍的鸣叫↓

还有长颈鹿疯子般的颤音 ↓

当然,这中间最重要的,是吉普Wrangler 4xe及Grand Cherokee 4xe驰骋在荒野上几乎无声的驾驶过程。↓

吉普能处啊,是有点幽默在身上的嘛。

表面上看,这是一支充满野性力量、汲取宇宙天地之精华,气概宏大的广告,而一旦打开字幕,又会发现它里子里藏着的小闷骚,在那里悄咪咪地搞笑,让这两款车的气质在高大上和小逗比间无缝切换,完美实现了甲方brief里“要同时上得厅堂下得厨房”的矛盾需求(这个需求是我合理猜测的)

关键,它素材全是现成的,省钱!

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