你每天都用的Adobe，为什么叫Adobe？丨You Know What

你每天会用什么心情打开Adobe呢？

——是感激这位日日相见的好朋友，为我们的工作提供了更便捷的操作；还是看了就来气，又卡了又卡了，我每年花那么多钱，就不能让人省省心？！

Fine。不论是将它捧上神坛或需要速效救心丸，「Adobe」对于创立者而言，其实都只是老家背后的一条小河Adobe Creek而已。

是的，就是这么“随意”。除了Adobe之外，我们熟知的阿尔卑斯（ALPENLIEBE，意为爱在阿尔卑斯山）命名来源于阿尔卑斯山脉（Alps）；Amazon也来源于亚马逊河流，林林总总，却都和大山大河脱不了干系。

为什么欧美品牌，都喜欢用山川湖海来命名?

除了Adobe，为什么大牌都爱用山川湖海命名？

不难发现，这些喜欢用山川湖海命名的品牌都主打高端消费市场。既要保持调性，又要让那些傲慢的消费者记得住，用那些国民级的地标景象命名无疑是最好用的一招。

1908年，万宝龙（MontBlanc）作为「钢笔」刚问世时，其实叫作「红与黑」。这可不一定和司汤达有什么关系，纯粹是为了推出最经典的万宝龙大班笔的两款颜色。而两年后正式注册商标时，则借用了欧洲之巅阿尔卑斯的勃朗峰（Mont Blanc）的名字，希望它也能成为书写史上的顶级产品。

同理，Amazon也取自世界上流量最大的亚马逊河，同时它的首字母还在字母表的第一位，便于检索（微商的逻辑不无道理！）更暗藏心机的是，logo下方的笑脸形箭头是有意从A指向Z，象征Amazon无所不包。

但其中也不乏故事性，凝结着创始人或品牌主对其的情感寄托。1923年，莱昂内尔·马丁（Lionel Martin）驾驶着自己自行改装的赛车，在当时最负盛名的山地赛车赛中凯旋而归。为了纪念这一难忘的体验，他决定将地理特征移植进自己的品牌名称，这座山恰好叫阿斯顿·克林顿山（Aston Clinton，也是赛事的名称），于是就有了我们熟知的阿斯顿·马丁（Aston Martin）。

归根结底，用山川湖海命名自家品牌，是为了降低识别成本，同时提供一种崇高的联想。在国内，尤其是国营的烟草行业，以地域标识性山川命名的品牌也不在少数。当然，以上提到的都是高端制造业或大规模经营的食品工业。若是「亲嘴烧」这样主打亲民的小食品，哪天改名叫「黄鹤楼」，恐怕也会有点难以下嘴。