你每天都用的Adobe,为什么叫Adobe?丨You Know What

你每天会用什么心情打开Adobe呢?

——是感激这位日日相见的好朋友,为我们的工作提供了更便捷的操作;还是看了就来气,又卡了又卡了,我每年花那么多钱,就不能让人省省心?!

Fine。不论是将它捧上神坛或需要速效救心丸,「Adobe」对于创立者而言,其实都只是老家背后的一条小河Adobe Creek而已。

是的,就是这么“随意”。除了Adobe之外,我们熟知的阿尔卑斯(ALPENLIEBE,意为爱在阿尔卑斯山)命名来源于阿尔卑斯山脉Alps;Amazon也来源于亚马逊河流,林林总总,却都和大山大河脱不了干系。

为什么欧美品牌,都喜欢用山川湖海来命名?

除了Adobe,为什么大牌都爱用山川湖海命名?

不难发现,这些喜欢用山川湖海命名的品牌都主打高端消费市场。既要保持调性,又要让那些傲慢的消费者记得住,用那些国民级的地标景象命名无疑是最好用的一招。

1908年,万宝龙(MontBlanc)作为「钢笔」刚问世时,其实叫作「红与黑」。这可不一定和司汤达有什么关系,纯粹是为了推出最经典的万宝龙大班笔的两款颜色。而两年后正式注册商标时,则借用了欧洲之巅阿尔卑斯的勃朗峰(Mont Blanc)的名字,希望它也能成为书写史上的顶级产品。

同理,Amazon也取自世界上流量最大的亚马逊河,同时它的首字母还在字母表的第一位,便于检索(微商的逻辑不无道理!)更暗藏心机的是,logo下方的笑脸形箭头是有意从A指向Z,象征Amazon无所不包。

但其中也不乏故事性,凝结着创始人或品牌主对其的情感寄托。1923年,莱昂内尔·马丁(Lionel Martin)驾驶着自己自行改装的赛车,在当时最负盛名的山地赛车赛中凯旋而归。为了纪念这一难忘的体验,他决定将地理特征移植进自己的品牌名称,这座山恰好叫阿斯顿·克林顿山Aston Clinton,也是赛事的名称,于是就有了我们熟知的阿斯顿·马丁Aston Martin)

归根结底,用山川湖海命名自家品牌,是为了降低识别成本,同时提供一种崇高的联想。在国内,尤其是国营的烟草行业,以地域标识性山川命名的品牌也不在少数。当然,以上提到的都是高端制造业或大规模经营的食品工业。若是「亲嘴烧」这样主打亲民的小食品,哪天改名叫「黄鹤楼」,恐怕也会有点难以下嘴。

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