可恶!又被它蹭到了

要说“会蹭”,肯德基若是称第二,那么想必没有品牌能心安理得地摘得第一的桂冠。而以上假设本身也是不成立的,肯德基不光不会谦称亚军,还已经把“蹭”变成了自身品牌宣传的一大特色了。

犹记得,今年四月把各大品牌耳熟能详的slogan都借来用了用:(戳此回顾)

欧洲杯的热度自然也不会放过,搞了几支鸡在线battle,胜者就将进入KFC餐厅的食材预备队伍:(戳此回顾)

这一次,西班牙新开的KFC更是胆大包天,直接用了宜家的主色调+标准字+基本元素:

还异常正式地搞了一个户外广告,百米之外,想看不到都难:

KFC这波操作,自然不是头脑发热,逮谁抄谁了。而是因为提到KFC新店即将入驻的梅乔坎购物中心(Polígono de Son Malferit),当地人第一反应都是:“哦,宜家不就在那里嘛!”

KFC已经够家喻户晓了,新品及优惠也能在各大网站中看到,因此他们这次想传达的信息就一个:我们开新店了,大家快来吧!而宜家作为该街区中最醒目的一个地标,既然已经在区位优势和情感联结上有一定群众基础了,那KFC索性就直接拿来用了。一套宜家的视觉,搭配一句俏皮的“你知道能在哪儿找到我(You Know Where to Find me)”,谜底不言而喻。

而宜家也是一位大度之人,也就顺水推舟卖个人情,再顺便卖个肉丸。一桩买卖,谁也不亏:

而替KFC做这套广告的团队想必大家也不陌生,正是在2019年为KFC搞了一个肉色生香(是的,双重含义)广告并成功刷爆twitter、创下KFC历史上最高流量(530万)的公司ps21.team。

这个成功的KFC Palace campaign,也与时下流行的词汇缩写渊源颇深,而他们具体用了什么样的方式切中了年轻群体的痛点,不妨点此回顾一下

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