肯德基,“伸手党”当得爽吗?

“‘送去’之外,还得‘拿来’。”鲁迅还真说过这句话。“读书人的事儿能叫‘偷’吗?”鲁迅也说过这句话。虽然今昔语境差异很大,但肯德基可把这种“伸手党”的精神贯彻得太到位了。

瞧瞧一天一个鬼点子的肯德基又在打什么广告了。

Logo嘛,还是那个憨态可掬笑意盈盈的肯德基爷爷;slogan嘛,却是博(直)采(接)各(复)家(制)所(粘)长(贴)。

这次“抄作业”的品牌从服饰美妆、食品日用到汽车机械,可谓是多种多样。我们熟悉的品牌都“难逃此劫”,包括耐克、红牛、本田、乐购、士力架、巴黎欧莱雅等等。当你在肯德基的户外广告牌和facebook(@KFC UK & Ireland)上看到这些slogan时,第一反应你会觉得是自己看错了呢,还是看错了呢?

“Just do it”虽然最近耐克因为立场问题已经被很多用户拉黑了,但不得不说这句广告是真的很洗脑。你可以把其运动精神理解为勇往直前,也可以套用到肯德基身上——别废话,吃就完了。

“你值得拥有(Because you’re worth it)”是你吗,电视上出现了一千遍的广告。配上肯德基香喷喷的大鸡腿居然也毫不违和,不管是减肥还是减脂,我的多巴胺,值得!

适配度高达100%的slogan来了,那便是同为食品商的士力架。也许提到上半句“当你饿时不再是你(You're Not You When You Are Hungry)”各位还有些陌生,那下一句“横扫饥饿,做回自己”就非常洗脑了。以你的名字呼唤我,大概这也是一种彼此成就吧。

除此之外,还有几个知名品牌也加入了本次“互蹭流量”活动的大军。

KFC - Until We Can Finger Lick Again
红牛广告:Gives you wings(给你一双翅膀)
本田汽车:The power of dreams(梦想的力量)
乐购超市:every little helps(积少成多)

值得一提的是,在此之前,肯德基因为疫情原因不得不中止了“舔手指”这个广告投放。没想到这次限时48小时、以户外广告和线上投放为载体的营销活动意外取得了不错的效果。品牌间互蹭流量,场面一度其乐融融。

只要在遵守基本法的前提下,有技术地互相抄抄作业,好像也不是不可以啊。

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