道可道，非常道，MINI的minimalism有点门道

当“少即是多”（Less is more）的审美观被众多品牌放到自己的品牌形象当中时，我们越来越难发现极简主义（minimalism）的魅力，只能感到千篇一律的无聊与乏味，让人看得哈欠连连。

不，一味地“少”并不能带来“多”。要想让“少”看起来“多”，就需要背后的功臣们好好地思考一下，该如何把仅有的元素物尽其用，玩出不一样的效果来——比如，就像MINI最近在德国推出的campaign，仅用黑白两色的碰撞与延伸，就让受众们了解了MINI换了新logo以及新款MINI的功能特点。

点亮引擎的同时，屏幕也亮了起来，新logo顺势而出。这个长着一对“小翅膀”的圆形成为了叙事的舞台。通过延伸旁边的四条线，须臾之间，logo就转化成车来车往的环形高架桥。白色的车从黑色的桥上走，黑色的车从白色的路上过，我知道，用语言描述饶是绕了点，但你看看这个gif，就知道它的表达多么巧妙。

跟随着其中一辆MINI的轨迹划过画面，从MINI的logo到MINI的产品，广告的主角发生了圆滑的转换。MINI与极简主义邂逅，巧妙的画幅切割，传递出了本支campaign极简主义的调性。

好，那我们就来看看MINI是怎么玩转极简主义。logo的右边线条再次延伸，这次不是高架桥，而是斑马线。黑白的线条相互转化，MINI汽车化成剪影驰骋，再加上视角从俯视转为正视，线条的呈现变得活泼有趣。

当然不可能只单纯玩线条游戏，MINI这支广告高招在即便是只有简单的线条与黑白色块，它一样可以通过这种极简的形式表达出产品的亮点，并且与MINI的logo不显山露水地连接在一起。

Logo的“小翅膀”，变成自动LED车灯放出的光芒。

介绍自动折叠后视镜时，“小翅膀”又成为了后视镜能够映照的范围。

双引擎螺旋增压的马力，给了MINI如虎添翼一般的动力。此时的八条线，成为了名副其实的“小翅膀”。

停车车距控制系统，当然要用线条把盲区标示出来，这样你才能一眼看到它的好。

加强版的导航系统，用标识信号强弱的符号来诠释。满格的信号，让你从此不再迷路。

沿着“信号格”往上爬，就又体现出MINI四轮驱动的强大动力。再高的山，再陡的坡，MINI虽小，力大无穷。类似的构图，却通过镜头表达出两种产品特点，一鱼两吃，味道正鲜。

横平竖直的表达方式完成之后，斜线正好用来体现45度停车的方法，这倒车的丝滑程度，令人羡慕。

“小翅膀”也有万千变化。整齐排列一下，就成为了指示方向的箭头。动态稳定控制系统的存在，让你一往直前。

也许敏锐的你已经发现，这些广告都自带了一个框。横竖一切，一张简单却富含信息量的海报就此诞生。街头巷尾，哪怕只是随眼一看，谁能忘记这美妙的黑白画映？

当我们在谈论极简主义时，我们究竟在讨论什么？不是黑，也不是白，更不是一味地减少。而是用最简单的形式表达出最深厚的内容。举重若轻，静水流深的呈现，往往才能让人回味许久。