番茄酱倒不出来,心塞。

爱吃番茄酱的人肯定知道,玻璃瓶装的番茄酱非常难倒出来——番茄酱是一种非牛顿流体,要么你吃一顿饭的时间够长,仅靠瓶身倾斜安静地等待番茄酱以0.045km/h的速度自然流出来。要么就够大力,加快流速,用力地拍打瓶身把番茄酱拍出来,你“牺牲”过的白色T恤最清楚这个方法的简单粗暴。

迟迟不倒出来的番茄酱就像是开着车堵在路上的人们,明明是5分钟的路程硬是在路上耗了半个小时,尤其是在夏天,堵在路上的车内就像是“焗桑拿”。没法耐心地倒出番茄酱的人往往也忍不了漫长的堵车,你看这位老哥已经堵车堵到心态爆炸了,和尖叫的土拨鼠有的一拼。

虽然交通路况难以避免,但也请各位司机们稍安勿躁,跟你们说个好消息:这个夏天,亨氏联合WAZE导航app、汉堡王来慰劳深受堵车毒害的司机们了。

2021年6月3日至7月4日期间,加拿大的WAZE导航用户如果在开车时遇到严重堵车、且你所行驶的车辆的图标变成了一瓶番茄酱,就能获得由亨氏赠送的免费番茄酱以及汉堡王提供的人造肉汉堡(Impossible Whopper)各一份。

而且不用担心领取福利会影响行车安全,一旦满足堵车条件,福利兑换凭证将会自动发送至你的WAZE用户收件箱,安全最重要。

亨氏抓住了番茄酱与交通堵塞中缓慢车流的共同点,切中消费者的痒点,把产品特性与消费者日常生活中的现象联系在一起,与消费者形成共鸣。

而且这也不是亨氏第一次针对番茄酱本身的特性和人们的饮食习惯生活习惯做广告了。作为历史悠久且是第一个用玻璃品卖调味品的品牌,亨氏观察到人们每次倒番茄酱都一个头两个大,索性就把贴在瓶身的标识斜方,告诉你拍打瓶身的最佳角度,又能维持原有的玻璃瓶包装。

再不然,对玻璃瓶“深恶痛绝”的人们也可以选择挤压瓶番茄酱。总之,亨氏始终非常重视品牌与消费者之间的情感连结。尽管给司机送番茄酱和汉堡并不会真正减缓交通堵塞,但至少让消费者们有了一个在一定程度上忍受堵车的理由,也让人们体会到品牌的对生活的洞察力,通过实际行动跟你说“堵车痛我们懂,就像番茄酱难倒出来一样心塞”。

 

延伸阅读:

1.我是亨氏,我让别人为我代言

2.你,给我画一瓶番茄酱!

3.这只咕咕怪,早该被打跑了

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