这只咕咕怪,早该被打跑了

这几天,b站UP主墨茶official去世的新闻一直在我脑海里游荡。作为b站上的UP主,他没有像《后浪》里描述的那样无忧无虑地奔涌,反而因为生活费与医疗费发愁。他在b站上曾说过关于他很想吃草莓,但因为价格一直没有舍得吃,引得一票网友泪目。虽然最后事件一再反转,墨茶official的家境也并不像他本人所说的那样不堪,但不可否认,这个世界上还有不少人无法获得充足的食物。

哪怕是在生活日渐繁荣,减肥成为了立在很多人心头的那杆不倒旗帜的今天,在经济发达的英国,都有20%的儿童处于缺乏足够食物,需要挨饿上学的风险中。饥饿这只小怪兽时刻侵蚀着儿童们的身体,让他们无法专注于学业。

最近,亨氏与非营利组织魔力早餐(Magic Breakfast)合作,推出了一支广告,号召大家一起勉力打倒这只妨碍儿童成长的咕咕怪。

是,这只咕咕怪不在别处,就在你的身体里。它是你肚子饿时发出的咕咕声,让你无法专心于学业,被它束缚住成长的脚步。这支广告就用童话的叙事手法,融合动画呈现效果,为我们述说了一支有趣而温馨的故事。

视觉上的表达充满童趣,文案上也用心雕琢。仔细听听他们的文案,是不是觉得特别是顺口而押韵,就像读着一首朗朗上口的英国童谣。看过之后,手指都不自觉地点击了回放,想仔细把每个flow都捉住。

除了在社交媒体上传播这支广告之外,亨氏的联动campaign还将在伦敦南岸(South Bank)设置了一个大型装置,这个名为“空盘子”(Empty Plate)的装置由1800个平板组成,代表着180万在早晨面临饥饿危险的儿童,通过这样的方式,亨氏想要唤起人们对于儿童饥饿的关注度,而很明显,他们的目的达到了。

光说不练假把式,亨氏不光在提高公众意识上下了一番功夫,自己也亲力亲为捐出了本家产品。在去年早些时候,亨氏公司首次承诺支持“魔力早餐”,为因2019冠状病毒疾病流行病而面临饥饿风险的学生提供1200万份免费早餐。孩子们吃着亨氏的豆子,好好学习,想必会对于品牌充满好感。

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