我是亨氏,我让别人为我代言

看多了广告,你就会知道,这个世界不像我们想象得那么岁月静好,现世安稳,各大品牌虽然维持着表面的和平,但私底下小动作可不少。你看,苹果和微软就经常在广告中互相内涵,汉堡王和麦当劳也经常暗戳戳地互相扯小辫儿,百事可乐和可口可乐更是实力下场,为大家演绎啥叫“夏冬”笔法。

但也不是所有品牌都那么“小气”,你看亨氏(Heinz)这个番茄酱霸主,就是一副任你们互扯头花,我自岿然不动的淡然。

最近,亨氏就又发布了一批有趣的广告,画面里都没有亨氏的logo出现,但却不显山不露水地昭告自己的王者地位。

咦?!亨氏呀,这些汉堡、薯条和热狗的形状怎么越看越奇怪,活像贵司的logo啊!再看到前面那句“非你莫属”(It has to be),这不就是赤裸裸地表达出亨氏与番茄酱之间几乎可以划上等号的联系吗?

其实,亨氏不断强化品牌视觉的这步棋已经走好几步了。常来TOPYS的朋友们应该发现,早在去年,亨氏就开始统一品牌,从标识到视觉,再到包装和品牌策略,甚至说话的方式方法,全都来了个大翻新,让受众对品牌有一个更加整体的认知。随后,亨氏又与rethink合作,展开了一场社会实验。参与者仅仅被告知“画出一瓶番茄酱”,来检测产品的形象是否深入人心,结果自然是让亨氏满意的了。所以,亨氏这次才敢这么“大胆”,推出这一款不(怎么)带logo的“无印良品”广告。

打铁还需自身硬,恐怕只有像亨氏这样的番茄酱霸主才敢让别家产品为自己代言。反正无论是谁家的汉堡、薯条还是热狗,只要用得上番茄酱,你能想到的,只有我。

 

延伸阅读:

百年来首次统一品牌,来认识下你的“新朋友”亨氏

你,给我画一瓶番茄酱!

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