百年来首次统一品牌,来认识下你的“新朋友”亨氏

拥有150年历史的亨氏(Heinz)最近迎来了一轮全新的、全球范围内的品牌升级。

这是这家百年食品公司成立至今,首次进行品牌统一整理工作,由创意机构Jones Knowles Ritchie(下称JKR)操刀,推出了适用全球的主品牌形象,标识、视觉,包装、品牌策略,甚至说话的方式方法,全都来了个大翻新。

独特的标识,是品牌能够在不同渠道有效传播的关键,亦是亨氏进行这次品牌更新的重要推动力之一,目的是让他们能够在当下营销语境中进一步凸显出来。JKR解释,这套统一视觉,又独特个性、强大品牌理念和一以贯之的创意原则支撑,这些可能是之前的品牌中被稀释和不稳定的。

不过JKR并没有对原品牌进行大刀阔斧的整改,消费者已非常熟悉的拱顶石形状的标志被保留下来,以更统一逻辑的视觉表达串联,让一切看起来更加现代、有趣又具有一致性。

这个极具识别度的标志此前一直出现在亨氏的不同产品上,但各有各的样子。

“我们的主要目标,是利用亨氏已有的品牌资产,将品牌设计生态系统的每个元素以更独特、新颖的方式重新表达并串联起来,”JKR总经理Jonny Spindler说。

亨氏不同产品在品牌升级前后的对比,彩色底是升级后的。

“亨氏是每个人的品牌,每个人都喜欢它。你可以在世界各地的米其林星级餐厅或路边咖啡馆找到它。考虑到这一点,我们希望在不同类别、不同地域和不同品牌体验点之间建立品牌统一性,这样无论你在哪里或以何种方式体验亨氏,都能感受到这个品牌简单的伟大。”

总体来说,统一后的亨氏视觉传达更清晰,图形更简洁,色彩却更丰富了。

 

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