管他rapper还是reader,一起来读书嘛!

又是一年世界读书日,今天,我们不喊口号、不列数据、不掉书袋、不散播焦虑,只想通过几支广告打开大家的思路,重新发现读书的乐趣。如果阅读成了一件焦虑的事情,那不就失去了它本身的乐趣吗?

在这里,我们为大家搜罗了一些创意满分的阅读广告,在会心一笑之余,或许你会发现,原来读书这么有意思吗?原来书还能这么玩?怎么我以前没发现?

没事,现在发现也不晚。

 

不读书的rapper不是酷盖

Beeline电信公司 - The Greatest Reader

俄罗斯和世界上大多数的国家一样,人们都离不开智能手机。不用我再多说教,你们也知道天天沉溺在各类APP源源不断的没营养短视频、段子里,就算无所事事也要刷手机获得即时满足,是很浪费时间和精力的事情。对青少年而言,更是如此。

可是,要正儿八经地让青少年看本书,可太不容易了,尤其是俄罗斯的经典文学作品,谁来啃都有点头疼。而且在他们的观念里,传统的阅读是“书呆子”才干的事。那怎么办?他们喜欢什么?

俄罗斯知名电信公司Beeline就做了一件很酷的事情,让当地的青少年们都纷纷开始读书了。Beeline把说唱音乐结合俄罗斯经典文学、科技、街头艺术,发起了一项名为“The Geatest  Reader”(最伟大的读者)的活动,让青少年们重新关注阅读。

活动的目的很简单,就是要告诉青少年们,你们不是觉得说唱音乐很酷吗?那我就要来告诉你,你们为之疯狂的说唱音乐,歌词里都是俄罗斯的经典文学作品。青少年们在接触说唱音乐的时候,仅凭其酷炫的风格、带感的节奏就迅速“入坑”了,但从未意识到歌词里面的深层含义。

说唱音乐最初从美国来到俄罗斯的时候,就被赋予了提炼俄罗斯文化内涵的角色,和美国的说唱文化相比起来,更有一种隐晦的文学气息,偏爱在歌词中引用文学著作的隐喻和名言。Beeline通过巨大的数据引擎,将世界文学图书资料库和俄罗斯近20年的说唱歌曲进行比对,可以看到说唱歌手是从哪些文学作品中获得创作的灵感和素材。

在活动的开始,俄罗斯嘻哈歌手Noize MC的MV《Почитай старших》(Read the Elder,即“阅读经典”)一经发布,便在YouTube实现超五百万次的浏览量,成为全国的热门话题。这首以文学为题材的歌曲,通过说唱告诉青少年说唱音乐创作和文学作品的共同点,瞬间把青少年对说唱音乐的热情和阅读连接起来。

除了迅速爆红的MV之外,街头上的主题艺术装置也掀起了一阵风潮,说唱歌词和文学作品的书摘以街头涂鸦的形式呈现出来,简直酷到没朋友,谁不来打个卡就out了。

看完MV、搞完涂鸦,没想到还真的让这群“酷盖们”读起书来了——通过艺术装置所展示的指定二维码、扫码进行线上阅读。除了能在流行文化中找到归属感,探索说唱文化中的精神内涵,还可以获得1.5G的网络流量,何乐不为呢?

两个多月的活动下来,实现了超过百万页的图书阅读量。有调查显示,有43%参加过这次活动的青少年都说自己的阅读量有所增加了。后续还在instagram上形成了阅读纸质书的打卡潮流。

所以,谁说阅读不酷了?

 

“以貌取书”

秘鲁书局 - Let's Keep Reading

老话常说我们不能以貌取人,读书的时候我们也被教导不要光看封面就去判断一本书的好坏。

但秘鲁书局的这支广告反其道而行之,就是要用封面来搞点创意,而且这些封面可能就来自你我的身边。

《罗密欧和茱丽叶》

莎士比亚的笔下,罗密欧和茱丽叶总是在茱丽叶家的阳台幽会,每次分别两人都难舍难分、深情至极。

但这位大哥,你的妻子只是去趟超市买东西而已,也没人反对你们的爱情,你的浪漫效果是拉满了,但也给整个小区的人发了一波“狗粮”。

《饥饿游戏》

再给前几年大热的反乌托邦青少年小说《饥饿游戏》换个封面吧,这回没有女孩需要被“燃烧”,没有相互敌对的阶级,没有战争和杀戮……终于迎来了属于所有人的和平。

疫情期间,一个人长期宅在家,从窗户望去,夕阳落日都显得分外凄凉,属于这个时代的社交隔离所带来的孤寂画面,十分推荐给马尔克斯作新版《百年孤独》的封面。

不过,在家隔离也不是没有事情做嘛,在家多多和亲友相处,连家里平时看起来调皮捣蛋的熊孩子,在家帮父母打下手做家务时,也变得小王子一样可爱呀!

人人都可以对图书封面进行再创作,就看谁善于发现,谁的脑洞大。不过,也取决于你“肚子里有多少墨”,你对书的了解有多少。看不懂没关系,多读点书也能玩儿得溜!

 

宜家“阅读器”你值得拥有

IKEA - Experience the Power of a Bookbook

Kindle电子书你听说过,但是你可能没听说过宜家也开始做“阅读设备”了,而且还以“革新人们的生活方式”为宣传噱头。

这款“阅读器”没有电源线,不需要为它充电,它的电量永远满格,还能随时为你的大脑“充电”。

“功能”简单易上手,没那么多胡里花哨的功能,只需轻轻触碰、翻页,就能开始阅读。

翻页的触感能超越市面上所有的电子阅读设备,每次翻页都真实可触碰,可通过翻页直接实现“画面延展”。

所有画面均为全彩高清呈现。而且,无论翻页速度多快,还不存在内容加载延迟的问题。惊不惊喜?意不意外?

如果想要快速浏览,只需要动动你的大拇指,就可以全书快速翻阅一遍。

如果你看到重要信息需要记录,只需折一下页角就能做个书签,再一次重新打开阅读,就能迅速定位。

是不是已经被种草了?现在就来告诉你这是什么新鲜玩意儿。对,就是宜家商品目录。这款“阅读设备”不限量、不需要排队抢购,还是免费的,即刻订阅,就能邮寄到家。

这可不是什么骗人的洋葱新闻哦!宜家在推广商品目录手册时,通过独特新奇的角度重新阐释纸质书的特点,这个创意既能给品牌推广赋予新意,又能唤起人们对纸质书的喜爱

铁打的纸质书,流水的阅读器。当然是纸质书,才能给你提供最佳阅读体验!

 

佳肴还是书籍?傻傻分不清楚

DDB - The JB Restaurant Book

读汪曾祺写的美食,比如云南的菌子,“干巴菌择起来很费事,择出来也没有大片,只是螃蟹小腿粗细的丝丝。洗净后与肥瘦相间的猪肉、青辣椒同炒,入口细嚼,半天说不出话来。”虽然文字朴素,但每次读起来还是会饥肠辘辘、口水直流,仿佛已经闻到了食物的香味。

更不用说那些专业的菜谱、烘焙书,书里的照片、插画看着就足以让人垂涎欲滴了。小时候还幻想过有没有可以闻到味道的书,可以替代满足一下食欲。

没想到还真的有人把食物和书结合起来实现了通感!世界100强餐厅中的JB餐厅就出了一本特别的书,让阅读菜谱成为一件“色香味俱全”的事情,还真的就是烹饪界能想到的创意。

这本书由餐厅主厨Janez Bratovz撰写,详细介绍了餐厅所用的天然食材以及原创食谱,还着重介绍了餐厅的独门摆盘艺术。Janez Bratovz甚至把封面当作盘子,将好几款“招牌摆盘设计”还原到封面,独一无二,收藏价值极高,全球限量800本。

光看这本书的封面真让人一时分不清,这是一盘佳肴,还是一本美书呢?

看到这里,视觉已经“饱”了,但也饿了,这样的书请给我来一打吧!

 

尽管这几年总是有很多声音在说实体书店慢慢式微、纸质书备受冷落、人们不再花时间阅读,但你看上面这些富有创意的案例,无论是出版行业还是通讯行业,无论是烹饪行业还是家居设计行业,依然从书里寻找灵感、选择书为载体进行创作、希望人们通过阅读触达自己想传达的内容与精神。

如果今天的我们依然为文字着迷,因阅读而快乐,那么我们是幸运的、富足的。

不管哪一天,翻开书来就是读书天。

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