管他rapper还是reader，一起来读书嘛！

又是一年世界读书日，今天，我们不喊口号、不列数据、不掉书袋、不散播焦虑，只想通过几支广告打开大家的思路，重新发现读书的乐趣。如果阅读成了一件焦虑的事情，那不就失去了它本身的乐趣吗？

在这里，我们为大家搜罗了一些创意满分的阅读广告，在会心一笑之余，或许你会发现，原来读书这么有意思吗？原来书还能这么玩？怎么我以前没发现？

没事，现在发现也不晚。

不读书的rapper不是酷盖

Beeline电信公司 - The Greatest Reader

俄罗斯和世界上大多数的国家一样，人们都离不开智能手机。不用我再多说教，你们也知道天天沉溺在各类APP源源不断的没营养短视频、段子里，就算无所事事也要刷手机获得即时满足，是很浪费时间和精力的事情。对青少年而言，更是如此。

可是，要正儿八经地让青少年看本书，可太不容易了，尤其是俄罗斯的经典文学作品，谁来啃都有点头疼。而且在他们的观念里，传统的阅读是“书呆子”才干的事。那怎么办？他们喜欢什么？

俄罗斯知名电信公司Beeline就做了一件很酷的事情，让当地的青少年们都纷纷开始读书了。Beeline把说唱音乐结合俄罗斯经典文学、科技、街头艺术，发起了一项名为“The Geatest  Reader”（最伟大的读者）的活动，让青少年们重新关注阅读。

活动的目的很简单，就是要告诉青少年们，你们不是觉得说唱音乐很酷吗？那我就要来告诉你，你们为之疯狂的说唱音乐，歌词里都是俄罗斯的经典文学作品。青少年们在接触说唱音乐的时候，仅凭其酷炫的风格、带感的节奏就迅速“入坑”了，但从未意识到歌词里面的深层含义。

说唱音乐最初从美国来到俄罗斯的时候，就被赋予了提炼俄罗斯文化内涵的角色，和美国的说唱文化相比起来，更有一种隐晦的文学气息，偏爱在歌词中引用文学著作的隐喻和名言。Beeline通过巨大的数据引擎，将世界文学图书资料库和俄罗斯近20年的说唱歌曲进行比对，可以看到说唱歌手是从哪些文学作品中获得创作的灵感和素材。

在活动的开始，俄罗斯嘻哈歌手Noize MC的MV《Почитай старших》（Read the Elder，即“阅读经典”）一经发布，便在YouTube实现超五百万次的浏览量，成为全国的热门话题。这首以文学为题材的歌曲，通过说唱告诉青少年说唱音乐创作和文学作品的共同点，瞬间把青少年对说唱音乐的热情和阅读连接起来。

除了迅速爆红的MV之外，街头上的主题艺术装置也掀起了一阵风潮，说唱歌词和文学作品的书摘以街头涂鸦的形式呈现出来，简直酷到没朋友，谁不来打个卡就out了。

看完MV、搞完涂鸦，没想到还真的让这群“酷盖们”读起书来了——通过艺术装置所展示的指定二维码、扫码进行线上阅读。除了能在流行文化中找到归属感，探索说唱文化中的精神内涵，还可以获得1.5G的网络流量，何乐不为呢？

两个多月的活动下来，实现了超过百万页的图书阅读量。有调查显示，有43%参加过这次活动的青少年都说自己的阅读量有所增加了。后续还在instagram上形成了阅读纸质书的打卡潮流。

所以，谁说阅读不酷了？

“以貌取书”

秘鲁书局 - Let's Keep Reading

老话常说我们不能以貌取人，读书的时候我们也被教导不要光看封面就去判断一本书的好坏。

但秘鲁书局的这支广告反其道而行之，就是要用封面来搞点创意，而且这些封面可能就来自你我的身边。

莎士比亚的笔下，罗密欧和茱丽叶总是在茱丽叶家的阳台幽会，每次分别两人都难舍难分、深情至极。

但这位大哥，你的妻子只是去趟超市买东西而已，也没人反对你们的爱情，你的浪漫效果是拉满了，但也给整个小区的人发了一波“狗粮”。

再给前几年大热的反乌托邦青少年小说《饥饿游戏》换个封面吧，这回没有女孩需要被“燃烧”，没有相互敌对的阶级，没有战争和杀戮……终于迎来了属于所有人的和平。

疫情期间，一个人长期宅在家，从窗户望去，夕阳落日都显得分外凄凉，属于这个时代的社交隔离所带来的孤寂画面，十分推荐给马尔克斯作新版《百年孤独》的封面。

不过，在家隔离也不是没有事情做嘛，在家多多和亲友相处，连家里平时看起来调皮捣蛋的熊孩子，在家帮父母打下手做家务时，也变得小王子一样可爱呀！

人人都可以对图书封面进行再创作，就看谁善于发现，谁的脑洞大。不过，也取决于你“肚子里有多少墨”，你对书的了解有多少。看不懂没关系，多读点书也能玩儿得溜！

宜家“阅读器”你值得拥有

IKEA - Experience the Power of a Bookbook

Kindle电子书你听说过，但是你可能没听说过宜家也开始做“阅读设备”了，而且还以“革新人们的生活方式”为宣传噱头。

这款“阅读器”没有电源线，不需要为它充电，它的电量永远满格，还能随时为你的大脑“充电”。

“功能”简单易上手，没那么多胡里花哨的功能，只需轻轻触碰、翻页，就能开始阅读。

翻页的触感能超越市面上所有的电子阅读设备，每次翻页都真实可触碰，可通过翻页直接实现“画面延展”。

所有画面均为全彩高清呈现。而且，无论翻页速度多快，还不存在内容加载延迟的问题。惊不惊喜？意不意外？

如果想要快速浏览，只需要动动你的大拇指，就可以全书快速翻阅一遍。

如果你看到重要信息需要记录，只需折一下页角就能做个书签，再一次重新打开阅读，就能迅速定位。

是不是已经被种草了？现在就来告诉你这是什么新鲜玩意儿。对，就是宜家商品目录。这款“阅读设备”不限量、不需要排队抢购，还是免费的，即刻订阅，就能邮寄到家。

这可不是什么骗人的洋葱新闻哦！宜家在推广商品目录手册时，通过独特新奇的角度重新阐释纸质书的特点，这个创意既能给品牌推广赋予新意，又能唤起人们对纸质书的喜爱。

铁打的纸质书，流水的阅读器。当然是纸质书，才能给你提供最佳阅读体验！

佳肴还是书籍？傻傻分不清楚

DDB - The JB Restaurant Book

读汪曾祺写的美食，比如云南的菌子，“干巴菌择起来很费事，择出来也没有大片，只是螃蟹小腿粗细的丝丝。洗净后与肥瘦相间的猪肉、青辣椒同炒，入口细嚼，半天说不出话来。”虽然文字朴素，但每次读起来还是会饥肠辘辘、口水直流，仿佛已经闻到了食物的香味。

更不用说那些专业的菜谱、烘焙书，书里的照片、插画看着就足以让人垂涎欲滴了。小时候还幻想过有没有可以闻到味道的书，可以替代满足一下食欲。

没想到还真的有人把食物和书结合起来实现了通感！世界100强餐厅中的JB餐厅就出了一本特别的书，让阅读菜谱成为一件“色香味俱全”的事情，还真的就是烹饪界能想到的创意。

这本书由餐厅主厨Janez Bratovz撰写，详细介绍了餐厅所用的天然食材以及原创食谱，还着重介绍了餐厅的独门摆盘艺术。Janez Bratovz甚至把封面当作盘子，将好几款“招牌摆盘设计”还原到封面，独一无二，收藏价值极高，全球限量800本。

光看这本书的封面真让人一时分不清，这是一盘佳肴，还是一本美书呢？

看到这里，视觉已经“饱”了，但也饿了，这样的书请给我来一打吧！

尽管这几年总是有很多声音在说实体书店慢慢式微、纸质书备受冷落、人们不再花时间阅读，但你看上面这些富有创意的案例，无论是出版行业还是通讯行业，无论是烹饪行业还是家居设计行业，依然从书里寻找灵感、选择书为载体进行创作、希望人们通过阅读触达自己想传达的内容与精神。

如果今天的我们依然为文字着迷，因阅读而快乐，那么我们是幸运的、富足的。

不管哪一天，翻开书来就是读书天。