蒙纳发布2021年字体设计与应用趋势报告,一下知晓字体新动态 | 创意白皮书

它来了,它来了,蒙纳(Monotype)工作室发布的2021年字体设计与应用趋势报告终于来了。

在今年的报告里,蒙纳工作室的字体创意总监、字体设计师Charles Nix和字体公司Fontsmith的创意总监、字体设计师Phil Garnham两位业界专业人士亲自下场,深入观察目前字体排印设计的新动向,总结出了12种趋势。不管你是想要了解技术进步是如何影响字体使用的设计师,还是想要了解品牌如何使用字体与消费者建立联系的品牌从业者,这份报告里介绍的新趋势,你一个都不想错过。

 

·可变速度(Variable Speed)·

设计师们通过压缩或者拉伸,改变字母造型的形状。玩一场视觉上的时间游戏,造成延时或者快进的错觉。这样的字体设计风潮将会给设计界另一种可能。

上个世纪,利用改变字符的重量呈现出不同效果的设计思路曾风靡过一段时间。但不同的是,因为科技的提升,我们可以使用更便捷的方法创造出非凡的效果。

 

·虚拟即现实(Variable Speed)·

VR和AR的发展越来越快速,而字体也在不断地发展,以适应这种全新的体验方式。蒙纳工作室在报告中指出:“字体可以结合建筑空间设计,根据参与者的位置和观看角度发生变化,与其产生互动。”

字体设计师们,是时候思考这个问题了:跳出平面的字体有多少种特殊的呈现方式?

 

·可触碰的字体(Touchable Type)·

带有人文主义关怀的无衬线字体和圆润的几何无衬线字体正式复出,让我们看到了品牌温暖的一面。与犀利的带衬线字体相比,无衬线字体显得温柔,如果你所服务的品牌想走温暖人心的路线,是时候把衬线拿掉了。

 

·原力(The Force)·

愿原力与你同在(May the force be with you),这句话是绝地武士之间的祝福。但在星球大战的logo设计里,我们却发现“R”的末笔不符常规,进行了延长处理。

蒙纳工作室在报告里指出,在最近的平面设计中,这样造型的R也多有出现,通过这一个字母的特殊设计就可以让品牌表达跳脱出来,何乐而不为呢?

 

·更多的软服务(More Soft-serve, Please)·

什么是“软服务”?从蒙纳工作室看来,是通过使用1910年代和1920年代略带圆弧的字体,来表达品牌友善的态度。具有怀旧质感的衬线,能够拉近与客户之间的距离。

最好的范例,可以参照汉堡王品牌的实践。延伸阅读:汉堡王更换品牌视觉系统,这件“皇帝的新衣”挺复古用圆润的字体,取代以前棱角分明的字体,汉堡王通过引发人们的怀旧情绪,让客户对品牌的好感倍增。

 

·手写仍在(Hand was Here)·

虽然现在大部分设计工作都可以在电脑完成,各种各样的免费数码字体也能让设计师们放开束缚,各展所长。但蒙纳工作室的报告却指出,在完全数码化的环境中,我们寻求手作质感的人文与品质。

在科技的助力下,通过电脑我们也可以模仿出灵动的手写字体。跳脱出数码字体的规整,有时候稍微“出格”一点,就能让你的设计格外出众。

 

·奢华的无衬线体 VS. 慵懒的衬线体·

并不矛盾,无衬线体和带衬线体同时加入了流行趋势。取决于你所在品牌想要展示出来的形象,衬线可以是你最好的朋友,也可以是你最坏的敌人。

如果你想采用无衬线字体,请注意你选择的字体需要带有笔画的粗细对比,这样能够让你的品牌形象更有质感。

而如果你想采用带有衬线的字体,记得要选那些带有连笔笔画的字体,这样会让你的品牌有着极强的风格化效果,并且颇具时尚感。如果你希望你的品牌轻松而充满活力,带有衬线字体,连带着那些曲线会帮你达到目的。

 

·侧方移动·

对字母的粗细线条进行简单的调整,你很快就能得到一个反传统的设计——或者说过于传统,所以看起来有些新奇的设计。毕竟,风潮来来去去。

在今日的数码时代,只需要在选择字体时注意粗细的对比使用,创造出一种风格鲜明的对比,就可以创造出更多充满实验性的设计作品,为品牌传达出不同的声音。

 

·砖块头·

不再是笨重的象征,这些宛如砖块头一般的字体反而流露出可爱的元素。将复古的指针稍微往前拨一点,在80年代稍作停留。用带有数码朋克风的大字号字体来表达对于往日情怀的怀念。通过使用这种字体,可以有效地提高品牌的存在感,尤其是在创意和数码领域。想想看,当所有人在追逐未来或者回溯过往时,你的品牌用稍微有点怀旧的风格出镜,是不是一下就跳脱出来了?

 

·要点放大·

如果要让别人注意到你想表达的,放大也许是最便捷的途径。

超大的字体代表着你对品牌的自信,让更多的人见到你品牌的名字。在设计入门当中,我们就知道要将重要的信息放大处理,让更多的人能够更快地找到信息要点。在品牌宣传与推广上,这一点同样适用。在今年,遮遮掩掩不是主流,自信展示将大放光芒。

 

·量化的严苛·

设计无小事,特别是在字体上。一个字号的差别,很有可能会带来截然不同的感觉。

对于强迫症患者而言,今年是属于他们的一年。强调干净、易读、客观的国际主义设计风格回潮,用非对称排版、栅格、靠左对齐等特征席卷设计界。你喜欢一个像素接着一个像素排版吗?Well,大展拳脚的时候到了。


好了,这就是蒙纳工作室介绍的12种新趋势,你看好哪种趋势会在今年大行其道?

想看完整解读,请点击这里

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