汉堡王更换品牌视觉系统,这件“皇帝的新衣”挺复古

在经过20多年的使用之后,汉堡王似乎准备好了以一个更新的形象进入市场。

它于1月6日宣布将进行全面品牌视觉系统的重塑——重要动作包括恢复经典标志和强调明星产品“皇堡”的体现,以一种对数字呈现更友好的形象示人。通过启用新的logo、品牌字体、门店设计与员工制服,汉堡王似乎穿上了“皇帝的新衣”,显得更加直白。

最明显的变化莫过于logo的更新,汉堡王全球首席营销官费尔南多•马查多(Fernando Machado)告诉Inside网站:为了重新打造品牌,因为“没有蓝色的食物”和“汉堡也不发光”,它们把标志上的蓝色光环去掉了。马查多同时也认为:原logo虽然很有设计特点,但却不够能体现年轻化的心态。因此,新logo提高了字体的比例,让它更符合现代简洁的审美。

字体也是此次品牌视觉系统升级的重点,新的品牌字体因为衬线突出而显得“美味”而“粘稠”,将汁多味美的形象钉在消费者的心中。

作为拳头产品,皇堡在汉堡王当中的地位无需赘言。但在这次的品牌视觉系统升级中,我们看到了皇堡的地位有了一次新的提升,品牌配色的灵感来源于皇堡,几乎确立了皇堡在汉堡王所有产品中的C位位置。

门店外观设计也有新的动作。取代了以往以红色为主的色调,这次我们可以看到更多柔和棕色的身影。而因为疫情的缘故,我们也能看到汉堡王越来越注重外带服务设施的设计。

内部设计则采用了开放式的主基调,木质与瓷砖的材质透露出健康与卫生的信息。

印象最深的是他们的新制服,颜色搭配得很巧妙,甚至稍微有点时尚的感觉(让我想起了缪缪2021春夏的polo衫),那件棒球衫夹克真的还挺可爱的。谁说亲民的快餐支付就只能用亮色,有细节的中性色制服也很不错。

据悉,汉堡王公司计划在未来几年进行长时间的整合,虽然消费者可能暂时不会看到这种新外观,但好饭不怕晚,最终将推广到整个连锁店的其他部分。

这件“皇帝的新衣”,你打几分?

你可能对这些感兴趣
    宜家这次的艺术家联名,良心真是大大的有
    个别品牌我就不点名批评了啊!
    by 傅悉汀
    4 评论
    64 赞
    65 收藏
      如何惹哭一个成年人
      为了卖一卷卫生纸,全联真是不择手段
      by 任意井
      28 评论
      145 赞
      155 收藏
        瞧,设计师们都用纸做了什么好东西?
        真·折纸时代
        by 拭微
        4 评论
        82 赞
        89 收藏
          谁把我的快递塞成这样了???
          你为什么买了一只方形的毛绒玩具?
          by 拭微
          7 评论
          118 赞
          105 收藏
            贵州:小心,精灵在出没
            写稿之前,我割手指放了点血。
            by 任意井
            4 评论
            66 赞
            51 收藏
              去看陈珊妮的演唱会,一半票价是文案钱
              好啦,记住了,是斜玉旁的珊。
              by 傅悉汀
              12 评论
              164 赞
              141 收藏
                我们女性,才不要囿于昼夜、厨房与爱
                大女主的职场剧不止是“爽文”。
                by 緑 midori
                5 评论
                58 赞
                42 收藏
                  当东京塔遇到水墨画:日本水墨画中的令和之春
                  穿上马甲的水墨画,我也认识你
                  by 风中有朵雨做的桐
                  4 评论
                  57 赞
                  45 收藏