新的十年开始,小麦同学换上了全新的战袍

进入2021,我们正式来到了本世纪的第三个十年。很多大品牌都更新了视觉设计,换好新衣服开始迎接下一个阶段的挑战。

比如汉堡王(Burger King),就在前不久更新了他们的包装(链接:汉堡王更换品牌视觉系统,这件“皇帝的新衣”挺复古)。而汉堡王视为竞争对手的麦当劳,也重新设计了他们的全球包装系统。

为小麦同学换装的是知名创意设计公司Pearlfisher,至于需求,大概一听就会让设计师摔笔扔键盘:“新包装无论在世界上的何处出现,都能够轻易地钻入人们的脑海,并令人印象深刻。”

不过看起来,Pearlfisher为小麦做的设计蛮不错。

Pearlfisher简化后的包装仅包含商品名称和麦当劳的金拱门,强化了品牌标志,并通过明亮的色彩、简约的图形设计,让“吃麦当劳”这件事和轻松愉悦的情感体验联系在一起。

在整体调性的确定之后,Pearlfisher提炼了品牌原有的设计系统,将麦当劳的每一个经典食物也与自己的包装一一对应。

Pearlfisher与麦当劳合作开发了一系列简洁醒目的可爱图形,希望可以轻松展示包装中食物的内容,每一个都以同样的设计原则:耐人寻味、大胆而且简单。因此设计师创作时,往往会对其中一部分产品进行解构,突出重点。

比如麦当劳的经典产品“巨无霸”,Pearlfisher设计了一个插图,通过色彩的叠加展示出“巨无霸”的用料。

炸薯条就更加直接了,但是小麦,这绝不是你少放薯条的借口!

芝士汉堡包装纸上拥有一道诱人的、正在滴落的黄色线条,鸡蛋麦满分则用一个黄色圈圈代表一个蛋黄。另一个比较特别的是麦香鱼,设计团队没用直接画一条鱼上去,而是绘制了一条青绿色的波浪。

麦旋风的包装则强调了顾客在食用时的感觉,看起来就是愉悦甜蜜的滋味。

简单性是设计师在为小麦创作时最重要的原则,这个系列的设计也能称为“少即是多”的典型例子。麦当劳的市场遍布全世界,越是简单的设计,越能引起人们普遍的共鸣。

而通过将有趣的插图、明亮现代的色彩和产品名称相结合的包装,品牌个性也得到了更好的表达。现在,重新设计的包装与麦当劳对未来的展望一样,释放出属于麦当劳的影响力和快乐能量。

 

PS.

Pearlfisher的包装是麦当劳进行品牌大调整的一部分。除了包装之外,麦当劳还重新设计了几家餐厅,如时代广场上的“终极麦当劳”餐厅,还有芝加哥旗舰餐厅,这些餐厅在开业时,甚至让人有“Apple Stores”一样的华丽感……

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