宝马的新广告，还真需要一点文化背景才能懂

虽然明白要想炫出高大上的最新技术，多少得透露出那么一点“不近人情”的冷酷，但看多了视觉效果炫目，极富视觉冲击力的汽车广告，难免也会产生审美疲劳。科技已然够冷冰冰，真的不想劳烦广告人们再“雪上加霜”一把了。

所以，当我看到宝马摩托车（BMW Motorrad）最新的广告时，多少有种眼前一亮的感觉。或许是那张蒙尘已久的艺术史文凭并未完全褪色，名为“给那些不知道何时停止的人”（For those who don’t know when to stop）的广告让我感受到了人文和科技结合的温暖。

是不是初看的时候完全想不到是汽车的相关广告？这系列广告通通直接照搬原画，乍一看的确会让人一头雾水。这些出自神话或者《圣经》的故事与汽车又何干？

画中人事自然与汽车没太多联系，但却多少凸显了广告里想要传达给受众的信息。第一幅画很容易理解，是偷吃禁果的夏娃；第二幅画则是《圣经》里所记述的巴别塔；第三幅则可能有点晦涩，选取了英国画家约翰·威廉·沃特豪斯（John William Waterhouse）的作品《普绪克打开黄金盒》（psyche opening the golden box）。在罗马神话中，普绪克是人类灵魂的化身。美艳的她遭受到了维纳斯的嫉妒，却赢得她儿子丘比特的芳心。丘比特与普绪克偷偷成婚，却只能成为暗夜鸳鸯，在黑夜里相会。普绪克对爱情忠贞不已，在丘比特走后四处寻找他的身影。她的婆婆维纳斯则布下重重难关，考验普绪克是否配得上她的儿子。其中一项就是不许她打开金盒子，但好奇害死猫，普绪克忍不住打开了金盒子，从此陷入长眠。

而这三者之间有什么共同之处？当然就是在该停的时候没有停。如果夏娃没有吃下那一颗禁果，她的后裔们就不会背负深深的原罪；如果人类没有贪心到想妄图通天，就不会沦落到四分五裂，无法沟通；如果普绪克按捺住了窥伺的心情，可能也不会爱侣经历过那么多磨难。

利用这些脍炙人口的故事，并在画面利用重复的效果放大含义，懂得内容背景的观众自然就能意识到，他们犯错的原因。自然是可以采取普通的方式，在公路上疾驰一番，再用突然蹦出兔子或者野鹿来凸显出紧急刹车助手的功能，但宝马所采取的形式却让我们看到功夫在诗外的心意。