宝马的新广告,还真需要一点文化背景才能懂

虽然明白要想炫出高大上的最新技术,多少得透露出那么一点“不近人情”的冷酷,但看多了视觉效果炫目,极富视觉冲击力的汽车广告,难免也会产生审美疲劳。科技已然够冷冰冰,真的不想劳烦广告人们再“雪上加霜”一把了。

所以,当我看到宝马摩托车(BMW Motorrad)最新的广告时,多少有种眼前一亮的感觉。或许是那张蒙尘已久的艺术史文凭并未完全褪色,名为“给那些不知道何时停止的人”(For those who don’t know when to stop)的广告让我感受到了人文和科技结合的温暖。

图片:Ads of the World
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是不是初看的时候完全想不到是汽车的相关广告?这系列广告通通直接照搬原画,乍一看的确会让人一头雾水。这些出自神话或者《圣经》的故事与汽车又何干?

画中人事自然与汽车没太多联系,但却多少凸显了广告里想要传达给受众的信息。第一幅画很容易理解,是偷吃禁果的夏娃;第二幅画则是《圣经》里所记述的巴别塔;第三幅则可能有点晦涩,选取了英国画家约翰·威廉·沃特豪斯(John William Waterhouse)的作品《普绪克打开黄金盒》(psyche opening the golden box)。在罗马神话中,普绪克是人类灵魂的化身。美艳的她遭受到了维纳斯的嫉妒,却赢得她儿子丘比特的芳心。丘比特与普绪克偷偷成婚,却只能成为暗夜鸳鸯,在黑夜里相会。普绪克对爱情忠贞不已,在丘比特走后四处寻找他的身影。她的婆婆维纳斯则布下重重难关,考验普绪克是否配得上她的儿子。其中一项就是不许她打开金盒子,但好奇害死猫,普绪克忍不住打开了金盒子,从此陷入长眠。

而这三者之间有什么共同之处?当然就是在该停的时候没有停。如果夏娃没有吃下那一颗禁果,她的后裔们就不会背负深深的原罪;如果人类没有贪心到想妄图通天,就不会沦落到四分五裂,无法沟通;如果普绪克按捺住了窥伺的心情,可能也不会爱侣经历过那么多磨难。

利用这些脍炙人口的故事,并在画面利用重复的效果放大含义,懂得内容背景的观众自然就能意识到,他们犯错的原因。自然是可以采取普通的方式,在公路上疾驰一番,再用突然蹦出兔子或者野鹿来凸显出紧急刹车助手的功能,但宝马所采取的形式却让我们看到功夫在诗外的心意。

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