充满活力的“雇员”,能让品牌形象变得更“甜”

最近气候干燥,清晨喝一杯蜂蜜水润润喉,是每日的例行仪式。但在吃着芳香的蜂蜜时,总会想起那些嗡嗡飞舞的小蜜蜂们。查阅资料后得知,以意大利蜜蜂为例,平均每只工蜂的蜜胃才能储存约40毫克花蜜,看着这满满一罐蜂蜜,才知道“滴滴皆辛苦”。

蜜蜂作为一种相对成熟的社会性动物,通过密切的合作让整个群体达到最高效率。也正是因为这样的社会结构,有管理学家都将蜜蜂的群体性作为研究课题,让自诩为“高级动物”的人类低下头看到微小的蜜蜂,明白很多看似明显实则深奥的道理。

虽然人类员工并不多,但是如果算是嗡嗡飞舞的小蜜蜂的话, Honningcentralen (蜂蜜中心)当之无愧的是挪威拥有最多“雇员”的公司。在经营了93年之后,它们首次推出了一系列tvc以展示了一支充满活力的员工队伍。盛开的花朵、忙碌的蜜蜂、整齐的蜂箱和专业的养蜂人都是这支员工队伍的组成部分。Honningcentralen通过这一系列低成本、轻技术的广告,展示了产品的纯粹性、背后的工艺以及蜜蜂的重要性。

虽然主角是那嗡嗡飞的小蜜蜂,但很明显这支广告是Honningcentralen一支品牌宣传片。在这支短短的广告里,你可以看到这家企业种种优点。

“我们永远有女性领导人”,既表达了Honningcentralen作为一家公司,对雇员采取“一律平等”的政策,又巧妙地cue了蜜蜂以蜂后为主的社会结构。

“成千上万的员工与一位管理者一起运营公司”则“偷偷”地透露出公司扁平化的管理风格,也透露蜜蜂集体运作的工作习性。

“我们的工作是将蜂蜜从花带到瓶中”则与农夫山泉的那句著名的“我们不生产水,我们只做大自然的搬运工”有着异曲同工之妙。

在挪威秀丽的自然风光之下,文案虽然平静得像是在陈述一件事实,但却不显山不露水地让人难以忘怀。在这么美的人间仙境下产出的蜂蜜,味道肯定不会差。

在人们日益重视品牌建设的今天,如何做出一支好的品牌广告成为了很多品牌人士思考的问题。而Honningcentralen的这一系列短平快又低成本的品牌广告是一个很好范例,它出色地践行了设计时需要常用的“KISS”原则(大道至简,Keep It Simple, Stupid),以真诚的态度,有趣的表达,简单的呈现为我们上了一堂重要的品牌价值输出课。

傅悉汀

10月15日 10:22

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