近来,苹果做出了一个重大的承诺:到2030年,消除其全部碳足迹,甚至将其产品制造、运输和报废材料回收也纳入考虑范围,以确保苹果公司甚至使用苹果产品的人碳量出入相抵,不增加环境的额外负担。就如同在其他方面一样,在环保与新能源领域,苹果也准备成为一个值得标杆。

为了这个承诺,Apple发布了一则令人颇有点意外的视频广告。

说是意外,大约是由于最近看了不少有关未来的广告,他们看上去就造价不菲,而苹果公司的这支广告,无疑是其中“最便宜”的一支。

视频的主人公是一个婴儿,在床上安静地睡着。而一个温柔的男声低语,呼唤他的名字Edan,用令人放心的声音向他保证,苹果公司生产的一切,包括其生产方式和消费者使用方式都将达到,将在这些“20后”10岁生日前实现。当说到这个决定实施的困难之处时,婴儿显露出微微的不安,但随着旁白温和而坚定的誓言,Edan咯咯笑着,然后再次进入了甜蜜的梦乡。

乍看上去,这个广告简直直白得有些无聊,他们没有用一贯脑洞大开的方式去畅想实现碳平衡之后的未来,也没有用绚丽的。但是如果细细品味,就能感受到这个婴儿身上,苹果所寄予的巧妙隐喻。

首先,21世纪20年代的第一批新生儿,这个婴儿寓意着人类的未来——还有什么比一个婴儿更容易激起人们的保护欲和美好的想象呢?苹果温柔的旁白,既是展望,也是对子孙后代的承诺。展现出守护人类的决心,和作为一家科技巨头所具有的社会责任感。

第二则是以这个婴儿比喻实现碳平衡这个事件。藉由一个婴儿,我们轻易地感知到要达成这个目标的脆弱、幼小。苹果的计划尚处于新生的阶段,它有着强大的生命力,却又极易夭折。

同时,正如养育婴儿并非只是给够食物和水,气候变化问题也不是独立的问题,无法由一个解决方法搞定,它是一个系统、长期、复杂的过程,复杂如呵护一个幼小的生命。

 

在这支广告发布之前,苹果于今年四月发布了《 2020年环境进度报告》,这是苹果在环保事业方面的里程碑。在这份报告中,苹果整体碳足迹减少了35%,为此他们采取了大量的措施,包括:

  • 在所有门店、办公室和研发中心使用100%可再生电力。
  • iPhone 11三件套可以100%回收稀土资源。
  • 实施供应商清洁能源计划,让碳足迹减少了440万吨。
  • 生产的MacBook Air具有超过40%的可再生成分。
  • 投资用于森林,湿地和草原的恢复。

我们是幸运的。尚有机会来建立一个更加绿色环保的经济体,发展全新可持续的产业,为下一代留下一个长久的家园,苹果也因此在环保方面做出了惊人的投入。而这还是不够的,根据苹果公司的目标计划,十年内达到碳排放零净值,比政府间气候变化专门委员会的目标甚至提早了20年。

苹果的CEO Tim Cook在一份声明中说:“对气候的考虑将成为巨大的创新潜力,它能够创造就业机会,并成为新时代长久经济增长的基础。而我们所承诺的碳平衡是针对气候的重要举措,我们希望这一举措能如池塘中的涟漪,逐渐带起更大的变化。”

就像这则广告,用守护者一般温和的语调,轻描淡写地将这个宏大的展望直接地表述出来,在克制的平静之下,蕴含着澎湃的力量。

对生命的承诺最郑重。因为他们想要守护的东西脆弱易逝,需要悉心呵护,但又坚韧顽强。它是新生,也是爱与希望。

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