当这些夜晚的“幽灵”走进麦当劳
当我们准备入睡时，一些人正悄悄起来。
对于大多数人来说，如道路维护人员、夜间执勤者这样的夜间工作者，就像游戏中默默无闻的NPC，我们知道他们的存在，也知道正是他们在夜间的劳动，在维持着我们社会稳定运行。但因为长久难以出现在人们的视野之中，我们常常会忽视他们。
但是麦当劳不会忽视。相反，它始终坚持不懈地强调自己“社区守护者”的身份，向那些辛勤的夜间工作者表示，7x24的麦当劳永远是他们理想中休憩场所。
这个月，英格兰和爱尔兰的麦当劳，就与伦敦Leo Burnett 广告代理商合作，发起了一个名为“Night workers”的campaign，向夜间工作者们致意。
短片始于晚上11点闹钟响起，白天工作的人们回到家中，但世界并没有就此安静。
每个场景中都将夜班工作者的劳动一一展示出来，但有趣的是，我们能够看到他们的工作，但是这些人本身却是隐形的。
直到视频的结尾，负责公路维护的工作人员进入麦当劳的店内休息，终于从不可见变为可见。而且在麦当劳员工的微笑中，他们的辛劳也得到了慰藉。
这个campaign延续了英国和爱尔兰麦当劳很久以来的一个主题：If you're awake, we're awake.（若你醒着，我们醒着。）
让我们把时间线往前拉，早在2014年，麦当劳就曾出过这个系列的海报：
这组简单的海报因为它体贴的洞察而广受好评，到了2016年，麦当劳出了一则广告We Are Awake，看过它你就会发现，它几乎是今年这支视频没有“隐形”的版本：
到了今年，短片的导演Sam Brown很巧妙地选取“隐形”的概念，将夜间工作者的生活状况描绘得栩栩如生，强化了他们作为城市无名英雄的身份。这样一来，更凸显了麦当劳24小时门店在社区中的意义——无名英雄背后永远的支持者。
无数个这样的深夜里，麦当劳的灯光永远明亮，随时欢迎他们的到来。更重要的是，夜间工作者可以真正被重视，同时在这里找到归属感。
可以看出，麦当劳始终明确着作为“社区守护者”的品牌定位，在“夜班工作者”的主题上一年比一年更加深入，也更加具有人情味了。
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