星与月在天上，我却只看到你

还记得前段时间的稿件《饿到我看哪都是麦记》（不记得的话，那就点一下标题）吗？麦当劳采用类似的方法，又来了一把风骚的操作。

在李奥·贝纳（Leo Burnett）的操刀下，灿烂的星河也化身为麦记标志性的产品，浮现在天空中。让夜归人也有地方可以饱餐一顿。

虽然在视觉上，密集的星河与不同的颜色相互搭配，呈现出科幻片般的质感。但我却更喜欢图片下角的麦当劳路边标识与广告语，两两结合巧妙地点出了本则广告的洞见：为夜间人士，特别是驾车族们，提供餐饮服务。要不然你怎么解释他们用的是麦当劳路边标识，而非logo？

同样是来自李奥·贝纳公司的创意，也同样是用天体来做文章，投放在意大利的广告则用了不同技巧。

薯条盒的边缘幻化成一轮新月，在光影的作用下汉堡成了月相图。可能是意大利人骨子里的浪漫情怀和爱吃精神作祟，连月亮成了盘中美味。一个是聚沙成塔的加法，一个是化繁为简的减法，都被创意人士玩得风生水起，针对不同人群采用不同的approach，已达到最好的效果。正所谓“广告投放有技巧，锁定人群是正道”。

不过，于我而言，在家坐了几个礼拜的“素月子”之后，我不想管是白天还是黑夜，都想吃麦记啊。