喂!别扔那块吊牌!

收到网购的新衣服,试穿合适以后第一件事,大概就是剪去吊牌,而这个只有几秒钟的场景却被一些品牌敏锐的捕捉到了——它可以成为一个营销策划的新场景。

在营销过度饱和的背景下,消费者开始寻求更为真实、贴近生活的品牌互动。吊牌和水洗标便是品牌们找到的新触点。这些曾经只是功能性的标签,现在却成为了传递品牌故事、价值观念的微型媒介。在这些小巧的空间上,品牌们展开了静默而有力的新型营销。

今天,我们便来看看这些品牌在吊牌和水洗标上实践的奇思妙想。

与大多数标明“如何洗护”的水洗标不同,幼岚的标签上印了一份“不需要洗护”的说明——“衣服可以机洗”“妈妈可以晚起”“可以泡咖啡”“可以逛书店”“可以追剧”“也可以追星”……幼岚用一大串“可以”,不仅向用户们展现了自家产品耐用、易清洁的品质,而且以更具温度的方式告诉妈妈们:由于衣服不用花时间打理,妈妈们可以去做自己喜欢的事情。

这一视角转换非常巧妙,童装品牌的用户既是小朋友,也是他们身后为其买单的家长。站在家长的角度书写这枚水洗标,既展现了品牌的洞察与共鸣里,也将产品设计与品牌理念统一起来,传递了“Do Small Things with Great Love(小事大做)”的主张,让品牌不仅仅是功能性衣物的提供者。

同样是基于对消费者的洞察和关注,ubras在品牌七周年之际推出了一支温情的视频。她们在内衣上加了一个“小粉标”,不过这支标签并不小,它图文并茂地记录了一套完整的乳腺自检步骤。在用户第一次收到内衣试穿之前,就可以先照着小粉标上的步骤,对镜子进行一次乳腺自检。

对此,品牌的希冀是:在未来,如果每一件内衣上都挂着小粉标,那么每一件内衣都会成为用户进行乳腺自检的一次契机。借助看吊牌这个微小的场景,ubras以这样一种有温度的方式表达了对女性健康的关怀。

源自丹麦的休闲女装品牌GANNI则以更浪漫文艺的方式切入。GANNI邀请了策展人和服装设计师搽岔,以及GANNIGirls参与了一场独特的文字游戏。搽岔是《CHACHA写诗计划》的发起人,该计划以衣物的水洗标为创作媒介,探索了水洗标作为交流方式的新可能性。

诗歌的内容毫无限制,小到短短的一句“愿所视皆温柔与浪漫”,大到用十几行字对某个梦境进行追述,这片小小的水洗标,成为了无数个GANNIGirls创作的天地。

当然也有一些硬核的实用派,比如户外品牌哥伦比亚(Columbia)推出了一块不锈钢水洗标,每块吊牌都有特殊功能,打开就是鱼线、鱼钩,还能变成锯子、净化器、六分仪。品牌还为这块吊牌准备了专门的说明视频,详细说明不锈钢吊牌的用处。

作为一个户外品牌,哥伦比亚的不锈钢水洗吊牌确实很符合“用最少的体积发挥最大的用处”的户外生存法则。

WPPED Cream
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除了别出心裁的营销活动,还有一些独特的吊牌、水洗标文案值得一看。反正有富余空间,与其只用烘干清洗信息把它填满,不如让它也成为表达品牌的态度的一部分。比如“你的新衣服是用来讨好自己的,你的人生也是。”

以及一些对衣服面料起球状况的小小开脱。

或者对消费者的调侃。

我想,在洗衣服或拆包装时偶然看到这样的吊牌也会让你会心一笑。这场属于营销领域的注意力抢夺战,已经无声无息地包裹住产品的每一个角落。虽然说人人都讨厌在生活中见到广告,但如果这些营销能以如此轻松、俏皮或有趣的方式呈现,而非按头安利的话,那么权当它给生活增添一点乐趣,似乎也未尝不可。

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