宝马的新logo,真没螺旋桨什么事儿

可能是logo遭受到的误解太多,宝马公司这次在发布新版logo的同时,还仔细地梳理了品牌logo历史,对品牌文化进行了一波输出。

左:于1997年开始使用的旧版logo;右:最新版logo。图片来源:宝马官网

深刻地贯彻了扁平化设计的潮流,宝马公司的新logo将1997年开始使用的logo给“拍”平了,去除掉了稍显过时带有光泽感的特效。但也不是没有革新,你看,沿用百年的黑色边框被抽走了,换成了无底色的边框。外边缘也明显加粗,换成了白色。

宝马logo演变史。图片来源:宝马公司官网

新logo对字体也做了调整,不信你看,自从1953年在logo上取消了衬线之后,宝马公司logo的字体基线一直未做改动,而这次,新logo上字体的重心稍往上提,这点在M与W上可以看出明显区别。

而除了公布了新版logo,宝马公司此次还从历史的角度仔细地解释了logo的变迁,正式地对经典的蓝白对称logo的灵感是螺旋桨一事“辟谣”。

其实宝马蓝白对称logo的灵感来源是出自公司所在地巴伐利亚州的州徽,用来表示宝马来自巴伐利亚州的纯正血统。而为什么会被很多人认为logo的灵感来源是螺旋桨呢?嗨,这不是因为宝马公司的德文原名是Bayerische Motoren Werke AG,其字面翻译是巴伐利亚发动机厂。(是不是一下就没那么高上大了?)一个发动机厂的主要产品引擎,而引擎很容易让人联想到螺旋桨,加之1929年的一张海报,更加让人对其logo灵感来源是螺旋桨一事深信不疑了。

宝马公司海报。图片:宝马公司官网

那还能怎么办呢?只能错有错着、半推半就地默认了这个诠释了。此次官方亲自下场,也只是用:“虽然一直以来许多人都认为宝马的logo是一个螺旋桨,但这也事实还是有一点出入。”的客气说法。

据悉,此次更换logo主要针对的是品牌数字化所带来的挑战与机会,让logo在线上与线下都能更好地与新客户群交流。这不,除开发布新logo,此次宝马还发布了代表电动与互联驾驶的子品牌BMW i与代表性能驾驶的M power的新标识。

BMW i logo。图片:宝马官网
宝马M power logo。图片:宝马官网

利用新视觉形象,换掉旧有的品牌形象,为品牌注入新鲜活力都是常规操作。但此次宣布新logo的同时,还对品牌历史与logo变迁做了一番诠释,让受众在认知新logo的同时,还补充了一番对品牌的理解,可谓一箭双雕。

虽然如此,但我觉得新版的logo太过于普通,放在众多扁平化的logo里太显得平庸了。来,有一说一,你喜欢新版的logo吗?

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