设计/加7@TOPYS

虽然关注点早已是整个创意界,但TOPYS“顶尖文案”的名声还在江湖上流传着。因此,过去一年(其实也不仅是2019年),后台收到的“文案”、“广告文案”、“XX节文案”等等搜索真是数不胜数。

无论是尼尔·波兹曼还是马丁·林斯特龙,都在他们的著作中提到过一个关于人类认知世界的有趣理论,即人类是最先通过颜色建立情感,而后是形状、图案,最后是文字。

文字,是人类对抽象概念、情感情绪的诠释表达,而有趣、精妙的文字表达带来的欲说还休的心照不宣、一语双关的言外之意……是任何图片、视频都无法传达的

2019年,当长图漫画遍地开花、短视频大行其道,很高兴依旧有那么一些“顶尖文案”,准准戳中我的喜怒哀乐扎心点,即使时间走到2020年,回头再看,依旧忍不住要说一句:“妙啊!”

 

最具创造力UGC:Le Labo

“听听群众的呼声吧”,Le Labo相信这不仅仅是一句政治口号,它放在营销市场上,能释放的力量要比想象中强大得多。

靠着“偷听并记下顾客说的话”,Le Labo不费吹灰之力便将自家产品的特性优势和讲得清清楚楚明明白白花样百出且极具说服力,刷新了我对“彩虹屁”的认识。

原文链接Le Labo 偷记下的客人金句,每一句都能直接当广告文案

 

最幼齿但深刻:Live from Snack Time

像孩子一样思考,你有可能成为一名哲学家,即使成不了哲学家,大概率也会是个文案高手。

“Live from Snack Time”(来自零食时间的直播)真是今年我们挖到的最宝藏Instagram账号之一,当中记录了不少孩子们的童真话语,每一句单拎出来都能好好教你做人。

原文链接你挠破头都想不出的文案,他们轻描淡写地说出来了

 

最喊出心声:礁溪老爷酒店

2019年对很多人来说都是不太顺遂的一年,导致很多无神论者估计都要在心里向上苍祷告。

而如果过去一年,你非要靠信奉什么神灵才能度过的话,推荐礁溪老爷酒店天后,因为这必然是一位最理解你心声的神仙。

看看她说的劝世良言:“假没有放,就是假的。”不就是你我这样平平凡凡上班族最朴实且日常的内心吐槽吗?

原文链接关于不想工作,还是神仙说得好

 

最神转折:PPS

写文案的人都知道,相比起“写长”,“写短”的难度要大得多得多,特别当你还要在一两句话之间,包含转折和意味深长的言外之意。

PPS这组海报成功做到了:没什么特别的修辞,简单两句直白介绍,但连在一起,再放置到女性意识觉醒的大环境中,其深意便自然带了出来。

文字的妙不可言,不就在于这种深入浅出,又意涵丰富吗?

原文链接这组海报,文案虽短却峰回路转

 

最“无聊”但有效:No Name

文案最忌言而无物,说了一堆,人家却啥也没get到。但,如果品牌本身就是“无”呢?

加拿大品牌No Name(听上去像是没爹妈的孩子),不管是宣传自己,还是宣传自家产品,统统都是上来直接招呼一句大白话,什么“社交下午茶饼干,一个人吃也行”、“纯正白醋,很是透明”,反正净是些不用他们说,消费者自个儿看也知道的事儿。

但,我们现在缺文辞华丽的广告词儿吗?不,我们不就缺个跟你说人话的品牌吗?

原文链接这个品牌“没有名字”,光干一些抖机灵的事儿

 

最温暖一刀:Spotify

害,怎么这个时代对“中年人”总是“恶意满满”呢?!不管什么品牌,都喜欢拿回忆杀来猛戳“中年人”的心。

但要说2019扎得最疼的,一定要算上英国Spotify。

这组文案,怎么说呢,总结起来就是:这几十年做过的事,能令你无悔骄傲吗?那时候令你动容的歌,还能撩拨心弦吗?流行音乐身上有深深的时代烙印,通过巧妙的“文字游戏”,Spotify想用一支支歌名,为此时此刻略有疲惫的你,唤回那个年代的激情。

真是既温柔,又扎心啊。

原文链接Spotify户外广告:人到中年,碎牛油果、会议满档、蹦不动迪


虽然在多媒体兴盛的时代,广告圈、创意界惊艳世界的方式变得多种多样,但我们仍旧时不时怀念那个一语惊人的“狂人年代”,为直抵人心的文字拍案叫绝。

文字啊,真是太千变万化让人着迷了。

2019已往,2020正式起步,我们期待在这新一年里,继续有更多有思考、有温度、有见地、有幽默感的文案,让这个世界看见文字的价值和力量。

最后,也不知道你的2019里,留下了哪一句/段最印象深刻的文案?

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