这个品牌“没有名字”，光干一些抖机灵的事儿

怪我今天才遇见这个来自加拿大的品牌“No Name”，它真是太有意思了。

No Name是加拿大最独特的自有品牌之一，由加拿大最大的杂货连锁店Loblaw创立于1978年。三十多年来以其标志性的黄色包装与黑色Helvetica字体，接连闯进了顾客们的购物篮。据前方网友来报，东西相当便宜，关键是质量还杠杠的。

这操作就像冰岛因为店铺少，肉店直接叫“肉店”，鱼店直接喊“鱼店”一样，究竟有多简单粗暴？我们先来看几个例子。

社交下午茶饼干，一个人吃也没毛病。

36个雪糕蛋筒，可以吃的那种cups。

派对塑料杯，但不附赠派对。

纯正的白醋，确实很透明。

过时的松饼配料，但摩登松饼也能用。

能够快速打结的厨房垃圾袋，当然你也可以慢慢来。

我是个品牌，请追踪我。

在No Name“高调”开通Twitter之后，Twitter的全球品牌战略负责人Alex Josephson甚至为此发推称，“No Name的账户，教科书般地展现了推特对品牌的绝妙用途。”此账户目前仍由No Name的内部团队自己运营。

最近他们推出了一种名为“SimpleCheck”的印章，以标记从花生酱到薯片的500种价格低廉但十分健康的“No Name”产品，绝不含合成色素、人造甜味剂、氢化油等成分。同时联合创意公司John St.搬出了这40年来最大的宣传阵仗，电视广告、社交媒体、户外广告，全都不放过。

但这画风依然，很黄很No Name。

这是一条30秒的电视广告。

这是一条社交媒体广告。大意即这款花生酱不含氢化油。

这是一条YouTube广告。

甚至为城市中的种种媒介打上了自己的标签。

这是一辆出租车，可乘坐4名乘客和1名司机。

这是一栋建筑，也许能容纳人。

这是一面公告牌，为户外广告而存在。

“日常生活不应该破坏预算。”这句话被明晃晃地贴在了No Name的网站上，他们绝对有这个底气。

今年初在安大略推出的品牌啤酒，保持了一如既往的低价（6罐6.6加元，其他的六罐装啤酒零售价通常在10.45加元），8月份活动促销时甚至低至单罐1加元——该新闻一出引起了当地人的热议。

但好像也并不值得大惊小怪。No Name从未表现出想要跻身高端市场的姿态，你可以在它爸爸Loblaw公司旗下的16个品牌实体店找到它，传统杂货商Loblaws、仓库般的Real Canadian Superstore、药房Shoppers Drug Mart和Pharmaprix、平价市场No Frills，都是它的安身之地。

它甚至无关某种生活方式的树立与标榜，只是在你逛超市时冷不防地撞进你的视线，然后把你逗开心了，就是这么简单。

这篇文章也就是这么简单。