即使在多媒体技术发达的今天,在广告中,好文案依旧不过时,甚至有些时候,它们比很多高科技制造的刺激效果,更令人印象深刻。


因为,好的文案,能将故事讲出更多耐人寻味的意境,比如今天要讲的这组海报,采用一组神转折的文案,把“专业”这件事,讲得简单、直接,又别有味道。



她属于厨房。

因为她是位营养学家。



孩子就是她的工作。

因为她是位儿科医生。




她只在乎你的钱。

因为她是位会计。



她总是考虑太多。

因为她是位工程师。



她喜欢争论。

因为她是位律师。



她想要治治你。

因为她是位家庭医生。



她话很多。

因为她是位教授。



她总是需要属于自己的空间。

因为她是位建筑师。


专注为毕业生提供金融服务的南非金融机构PPS制作了以上这组海报,鼓励更多女性在她们的行业和专业领域,打破“玻璃天花板”。


当你看到那些被放大置于海报醒目位置的话,以及海报中的主角,你大概第一眼看到的是一位“女性”,而当你读到那句“解释”时,你(应该)看到的是一位“职场人”。


通过这组峰回路转的文案的引导,PPS试图让你明白,在职场中,定义一个人的,永远是她的专业能力,而不是性别或其他因素。


“成功很艰难,但它也应该很简单。”在谈论这一campaign时,PPS的主席Dr S N E Seoka如是说。这句话几乎可以被视为是对这组海报的最佳诠释,职场不该有太多刻板印象,它应该以专业为尺,简简单单。


同样,如果你能够简简单单去解读这组海报文案,而不给它加上太多“刻板印象滤镜”,那就是PPS希望达成的职场环境。

版权声明: 本文系TOPYS原创内容,未经许可不得以任何形式进行转载。

{{praise_count}} 人觉得很赞

最新评论({{comment_list.length}})