这组海报，文案虽短却峰回路转

即使在多媒体技术发达的今天，在广告中，好文案依旧不过时，甚至有些时候，它们比很多高科技制造的刺激效果，更令人印象深刻。

因为，好的文案，能将故事讲出更多耐人寻味的意境，比如今天要讲的这组海报，采用一组神转折的文案，把“专业”这件事，讲得简单、直接，又别有味道。

她属于厨房。

因为她是位营养学家。

孩子就是她的工作。

因为她是位儿科医生。

她只在乎你的钱。

因为她是位会计。

她总是考虑太多。

因为她是位工程师。

她喜欢争论。

因为她是位律师。

她想要治治你。

因为她是位家庭医生。

她话很多。

因为她是位教授。

她总是需要属于自己的空间。

因为她是位建筑师。

专注为毕业生提供金融服务的南非金融机构PPS制作了以上这组海报，鼓励更多女性在她们的行业和专业领域，打破“玻璃天花板”。

当你看到那些被放大置于海报醒目位置的话，以及海报中的主角，你大概第一眼看到的是一位“女性”，而当你读到那句“解释”时，你（应该）看到的是一位“职场人”。

通过这组峰回路转的文案的引导，PPS试图让你明白，在职场中，定义一个人的，永远是她的专业能力，而不是性别或其他因素。

“成功很艰难，但它也应该很简单。”在谈论这一campaign时，PPS的主席Dr S N E Seoka如是说。这句话几乎可以被视为是对这组海报的最佳诠释，职场不该有太多刻板印象，它应该以专业为尺，简简单单。

同样，如果你能够简简单单去解读这组海报文案，而不给它加上太多“刻板印象滤镜”，那就是PPS希望达成的职场环境。