可口可乐一伸手,回收垃圾没借口

在这个品牌纷纷宣布减塑加入环保大军的今日,可口可乐当然也不例外了,承诺要在2025年实现包装100%使用可回收材质,而2030年时则回收系统到位,确保每一个生产售出的瓶子都得到回收。


环保之路漫长,那现在能做什么呢?不如先来发发广告吧。


这不,近日,可口可乐瓶身和广告里常见的经典漩涡/丝带,就摇身一变成为指示标识和手势,明确告诉路人回收桶的方位。


如此,你再也没办法为不回收垃圾找借口了:)



创意由Publicis意大利操刀。创意背后的洞察,来自于研究发现,如果回收桶设点便利的话,消费者其实是愿意做好垃圾回收的。


而可口可乐这些广告指示牌的位置,也针对性地选择了那些现有或是新增的回收桶的附近,以使得它们最大程度上被发现和使用。


这个campaign主要地点为欧洲中部和东部,不过也走进了音乐节这样又需要品牌宣传又需要做好大量垃圾处理回收工作的地方,比如去年有超20万观众参加的Bulgarian Music Fest the Happy Energy Tour。



不过还是希望有一天,即便没有了这些指示手势,人们也能自觉知道回收桶在哪里,或愿意去寻找、保护它们吧。



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