对于不看(看不懂)美式足球的人来说,超级碗=大型广告展销会+创意秀场。每一年,各大品牌商及创意人绞尽脑汁,就为在这场“美国春晚”中惊鸿一瞥、一鸣惊人。

 

今年,超级碗将在可口可乐故乡亚特兰大市的梅赛德斯奔驰球场(Mercedes-Benz Stadium)举办。而可口可乐自2006年以来,首次不在超级碗比赛中播放广告,而选择在国歌之前播放60秒的赛前广告。

 

近日,他们释出了这条广告——非常love and peace and Andy Warhol。



一条轻快地小动画,配色非常可口可乐,主题很是政治正确。乍一看,我觉得“平平无奇”。

 

不过,一场在自家主场的大show,怎么会这么随意?稍一搜索,我发掘事情并不简单。都怪自己平时读书太少,才没能第一时间领悟到文案中“a Coke is a Coke, is a Coke”,实则是一条明明白白的“安迪·沃霍尔梗”。

 

阅读面比我广的你,大概在看片子时,脑海中已弹出安迪·沃霍尔的“可乐名言”了吧:

 

What's great about this country is that America started the tradition where the richest consumers buy essentially the same things as the poorest. You can be watching TV and see Coca-Cola, and you know that the President drinks Coke, Liz Taylor drinks Coke, and just think, you can drink Coke, too. A Coke is a Coke and no amount of money can get you a better Coke than the one the bum on the corner is drinking. All the Cokes are the same and all the Cokes are good. Liz Taylor knows it, the President knows it, the bum knows it, and you know it.

 

(美国的伟大之处在于,她开创了这样一个传统:最富有的消费者购买的东西,基本上和最贫穷的消费者购买的一样。你可以在电视上看到可口可乐,你知道总统喝可口可乐,伊丽莎白·泰勒喝可口可乐,只要想想,你也可以喝可口可乐。可乐就是可乐,即使再多钱也买不到比街角那个流浪汉喝的更好的可乐。所有的可乐都是一样的,所有的可乐都是好的。泰勒知道,总统知道,流浪汉知道,你也知道。)

 

再回头看看,这整条片子不就是对这段名言的另一种诠释吗?难怪他们在片中还提了一嘴“所有的瓶子都一样”。

 

安迪·沃霍尔著名作品《绿色可口可乐瓶子》


再说点场外小料。

 

自2016年球员Colin Kaepernick开始在国家美式足球联盟(National Football League,NFL)大赛中播放国歌时下跪,以抗议种族和社会的不平等,播放国歌的时候,就成了这个大赛最“两极分化”的时刻。

 

因此,可口可乐选择在播国歌前放这条呼吁大家求同存异,团结在一起的小动画,还是有其心思和用意。

 

而他们选择的制作公司Wieden & Kennedy Portland,正是去年启用Colin Kaepernick为Nike打造了极具争议性的广告《Crazy Dream》的。

 

有趣的缘分。


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