如果说,今天的创意圈和过去有什么不同,全方位与商业和生活的结合,大概是很突出的一点。


过去,当我们谈创意,更多聚焦在广告。而当互联网把世界“打平”的同时,各领域也被聚合摊平到一个面上,互相交融渗透。此时的创意,不再只是小圈子里的互动,或荧幕上的高光一刻,它们开始创造新话题、带来新体验,改变人们看世界的方式和与之相处的态度……

 

一句话总结,创意已“出圈”,并蛰伏在各个领域,随时可能带来新的机遇和影响力。

 

但是,所有具影响力的创造(至少我们所见),都不仅是灵光一闪,其成功背后,是一套完整且精密的思考体系。


今天,我们想从五个问题入手,来盘一盘这个商业创意蓬勃发展的时代,到底是什么让你的创意成为“最后的赢家”。




01 一支维他命水,要如何美出它的新高度?

Brian Collins


©️COLLINS


从较早的可口可乐瓶“活化”,到为Airbnb打造丰富营销形象,再到为奥美重塑品牌,在以设计与新时代消费者对话上,COLLINS似乎已证明了自己的强大。

 

©️COLLINS


这不,就在去年,为了让自己的维他命水和层出不穷的竞争者拉开差距,同时更符合当下消费语境,可口可乐又找上了COLLINS,让他们操刀,为维他命水做了一组产品新形象。

  

运用饱和度极高的颜色填满简约的区块,COLLINS为维他命水做出了一套全新的视觉系统,风格年轻而张扬,以符合工作室给它的新定位——充满活力的优胜者。

 

©️COLLINS


©️COLLINS


除了各种营销宣传物料及周边产品,他们还整合出品了一本极其养眼的品牌书,内容包括了可口可乐维他命水的“部分历史、策略和指南”。

 

©️COLLINS


这本书拿下了Design Week Awards2018最优印刷品设计奖。而这套设计,也让维他命水成功从众多类似产品中跳脱出来,重新成为这一领域最亮眼的“boy/girl”。

 

嗯,那么问题来了,为什么在品牌打造这件事上,COLLINS总能那么一击即中?他们的设计秘诀到底是什么?到底什么样的设计,才能帮助品牌最有效抵达目标群体……

 

以上种种问题,MINDPARK创意大会2019大师班,COLLINS创始人Brian Collins将亲自给你答案。

 

当然,最重要的是,如果你的品牌正面临与新消费群体对话的问题,如果你也在思考如何为品牌注入新活力,不妨直接在现场与Collins脑暴一下。

 


课题内容:围绕目标案例,解读COLLINS在品牌重塑中各个步骤里的思考,如Brief解读、市场洞察、目标消费者调研、重塑品牌的策略、设计过程、通过不同媒介的应用完成与消费者沟通等。


时间:4月20日11:30 – 12:30




02 那么多形象IP,红的为什么偏偏是熊本熊?

小山薰堂


在众多知名IP形象中,熊本熊(Kumamon)大概是最特别的一个:没有精彩原著,横空出世就大红大紫,并完美完成它的历史使命——让其所代表的熊本县一下从“nobody”,变成网红旅游打卡地。

 

这只黑黢黢、表情呆呆的胖熊,看似仅靠贱萌形象,就收割了一众粉丝,但如果你真的觉得它的走红只是靠“颜值”,那就有点天真了。

 

实际上,从2010年诞生,到2014年左右的迅速蹿红,这位部长大人的团队,为它精心设计了一条成名之路:开通Facebook和Twitter,到政府报到任职,搞出了“寻腮红启事”,在各种电视节目上站在明星旁刷存在感,引发几乎现象级的全民制作表情包……

 


据悉,熊本熊在最初出现的两年间就为熊本县带来了将近约 66 亿人民币的经济收益。有网友不禁惊呼:从没想过一个表情包能那么赚钱!

 

是的,好像就是从熊本熊开始,大家开始意识到,一个成功的IP,带来的不仅是可识别的品牌,而是实实在在的经济价值。与此同时,相比一句响亮的slogan,形象IP能代表的文化内核要更丰富立体,也能在更广范围内承担起品牌宣传的职责。而后,日本几乎每个县都有了吉祥物,但仍然没有超越熊本县的存在。

 


因此,不难看到,当下很多企业将IP打造列为品牌塑造的重要环节,特别是那些强调与消费者沟通的品牌,更期待自己的IP能复制熊本熊的成功,成为人尽皆知甚至有“自来水”的强大IP。

 

不过,目前为止,好像部长大人的成绩应验了那句话——“一直被模仿,从未被超越”。

 

那么多IP,凭什么红起来的是这只熊?一个成功的IP形象,需具备哪些要素?品牌如何创造一个既对应品牌调性,又具热度的IP……

 

这些关于一个成功IP的种种问题,你不妨来MINDPARK创意大会2019大师班,亲自问问熊本熊之父小山薰堂。

 



课题内容:以熊本熊为案例,剖析构成一个成功IP形象的要素及营销重点。

 时间:4月19日11:30 – 12:30





人人推崇的Blue Bottle,是如何用空间为品牌打上标签?

长坂常


被雀巢看上,咖啡界的Apple,极简小蓝瓶LOGO ,Blue Bottle已然是当今精品咖啡模范。而除口感清澈的咖啡,Blue Bottle更广为人知的是其独具一格的空间设计,这离不开日本空间设计界金字招牌长坂常。

 

作为Blue Bottle御用空间设计师,长坂常带领个人工作室Schemata Architects操刀日本所有Blue Bottle门店空间设计,最富盛名的两家门店为东京中目黑门店以及京都门店。




前身为废弃电厂的Blue Bottle中目黑门店,长坂常在其中加入柔和明灯,粗砺冷色调水泥柱,搭配暖黄色调原木台使一切相得益彰;保留电厂原有铁架,搭配独特的透明玻璃,创造“人人可见”的体验感,让其成为一个开阔且令人愉悦的空间。


京都Blue Bottle作为品牌在日本最具辨识度的门店,长坂常面临的最大挑战则是如何改造一座江户时代的百年町家老屋,并将此改造成人人必去的京都消费目的地?



改造旧屋的好法子就是要保留且升级它原本引人注目的一面。长坂常在改造过程中,保留京町家原有的传统木制结构,沿袭以往的冷暖色相结合的就餐区设计,Blue Bottle京都店既具摩登,又显禅意。



绝对不大众化,“Less is More”的极简风格,长坂常为Blue Bottle一直向大众传达的“平等”品牌调性打上了更为鲜明的标签。


©️Citylane

 

观摩当下,人人都在追求网红店,而在人们消费过后,评价多为空间设计千篇一律,品牌辨识度不高,不过尔尔。茑屋书店创始人增田宗昭在个人著作曾提及,“门店作为与消费者与品牌最接近的媒介,店主过于急忙去创造一个网红空间,但漂亮并不是品牌主的终点,如何用空间创造品牌价值才是”。

 

而你是在寻找品牌独特温度感遇上了大难题,还是尚未摸透“网红店”的空间设计公式?从设计要素到设计理念,让金字招牌长坂常来为你算一卦。

 


课题内容:分析精品咖啡空间的设计要素、对“网红店”的观察和剖析、从蓝瓶咖啡的客户需求到设计概念的解释、长坂常自己的设计理念等。



时间:4月20日17:30 – 18:30




04 做冲锋衣的The North Face,凭什么成为时尚媒体“新宠”?

Tim Sedo


TNF * HYKE


对于The North Face(下称“TNF”),如果你的印象还停留在“卖冲锋衣的”,那可以肯定,你对时尚潮流关注的并不多。

 

相比靠明星带货突然走红的“加拿大鹅”,TNF的“时尚之路”乍一看好像不温不火。实际上,早在2003年他们便通过与日本本土品牌nanamica合作,率先进军了时尚潮流领域,并在近几年,凭着紫标、黑标、白标等时尚支线不断刷屏的“潮流单品”,成功从单纯的户外品牌,跨入潮流品牌行列,成为时尚媒体关注的“新宠”。

 

这是TNF与HYKE的联名系列,你就说,这是你印象中的TNF吗?


TNF * HYKE


在TNF众多潮流支线中,Urban Exploration是最受关注的概念,这不仅在于它的新,更在于它一反品牌的“野外基因”,与城市高度契合,完全为城市环境中的生活与运动而开发。

 

这一定位,让它能更容易、也更理所当然地与更多都市潮流结合,比如去年的mastermind WORLD x The North Face Urban Exploration系列,今年的Kazuki Collection……


Kazuki Collection


mastermind WORLD x The North Face Urban Exploration


你可能会觉得TNF变潮,有赖于和潮牌一起推联名款。这一操作看似简单,但稍有不慎,可能就会被认为“不搭调”或“硬要蹭潮流”。TNF显然没有走偏,甚至还走出了一条令人瞩目的道路。


就在去年,潮流文化网站HYPEBEAST将他们选为“2018 年10个最佳时尚潮流单位”之一,一同上榜的还有Prada、Supreme等传统时尚潮牌;他们与日本时装品牌Junya Watanabe MAN合作的Terra 65 Jacket则入选该网站评选的“2018十大时装联名企划”榜。

 

所以,你不想听TNF的全球品牌总监Tim Sedo讲讲,他们是怎么打造Urban Exploration,又是如何一步步打破“冲锋衣专业户”这一刻板印象的吗?又或者,向他请教下,品牌该如何借力潮流趋势完成转型,甚至成为引领者。

 

另外,尽管我们说了那么多好话,Tim Sedo却很诚恳地表示,他将会在大师班与大家分享Urban Exploration的一些不足之处,帮大家“排雷”。



课题内容:以Urban Exploration产品线为目标案例,整理The North Face(TNF)品牌转型思路及策略,详细剖析TNF对自身转型需求的反思与探索,重点讲解品牌在涉入潮流产业的过程中,新产品线从策划到落地所面对的机遇、挑战与经验,以及子品牌如何与母品牌联动,实现“1+1>2”的市场竞争力。


时间:4月21日17:30 – 18:30




05 全球最智能社区,是如何被创造出来的?

Caroline Bos



信息时代早已到来,现代城市日益复杂,以静态调查为基础的传统城市规划、设计、管理已抵瓶颈,城市及其居民的活力元素正被激活,他们身上的“数据”正被散布于各地,成为现代乃至未来城市规划者作出更佳、更高质量决策的基础点。

 

“The smartest neighbourhood in the world”(全球最智能社区),是UNStudio联合姊妹公司UNSense于今年,在荷兰南部城市赫尔蒙德Brandvoort开发的全新项目。



 

与传统城市规划方式大相径庭,UNStudio通过收集用户需求进行灵活性开发,以期待将社区打造成更具居民参与度、更有社会安全与幸福感、更高科技化、更可持续化的系统,UNStudio将这个社区亲切地称呼为:Brainport智能社区。

 

十年项目期内,UNStudio将采用大数据与城市规划相结合方法,建造1500间新住宅和12公顷的商业区域。与此同时,作为大数据共享者——生活在智能社区的居民,享有其提供出来的数据所有权,他们可以根据自己的数据,做出最适合自己的生活总结。



 


作为“生活实验室”全球最智能社区的主要灵魂创造者UNStudio,创始人及首席城市规划师Caroline Bos在这个项目中发挥着举足轻重的作用。如何打造智能社区?如何让生活在城市中的居民从数据中,提取一份美好生活提案?Caroline Bos想必也有她的方法论。



课题内容:数据在社区、城市生活中的应用:数据共享、利用科技创新控制基础设施解释目前正在进行的real-life test,如何通过测试获得可规模化的解决方案,规划未来的城市生活蓝图?


时间:4月19日17:30 – 18:30 







作为一家创意垂直媒体,TOPYS接触过很多创意人。


他们的灵感各有妙处,作品风格也不尽相同,但很多创意人都在不同场合,分别向我们提到过:成功的作品,很多时候不仅是灵光乍现,更有成熟的方法体系和实践逻辑。


而我们希望,大师班能给你提供一个与优秀创意人近距离沟通这些方法论的机会,让你在这堂“创意小班课”上,获得更具针对性的指导意见,并能在更长远的创意实践中转化为切实可见的价值和影响力。


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MINDPARK创意大会2019


时间:2019年4月19日-21日

地点:深圳市南山区后海大道2332号MINDPARK创意公园



详细流程





*仅供参考,最终流程以官方小程序释出为准







版权声明: 本文系TOPYS原创内容,未经许可不得以任何形式进行转载。

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